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Criteo, la start-up française qui emballe le Nasdaq

Criteo, la start-up française spécialiste du ciblage publicitaire sur internet, a fait mercredi son entrée au Nasdaq de New York sous les meilleurs auspices, après avoir relevé à deux reprises son prix de lancement.

C’est l’une des plus belles histoires de l’entrepenariat français de ces dernières années. Créée il y a huit ans, Criteo a un chiffre d’affaires annuel de 400 millions d’euros. Une réussite qui explique son entrée remarquée au Nasdaq, l’indice des valeurs technologiques de la Bourse de New York. Il faut remonter à 1994 pour retrouver une entreprise française, Business Objects, intégrer le Nasdaq.

“CRTO”: c’est sous ce symbole que la société a introduit peu après 15h, à la Bourse électronique américaine, ses actions au prix de 31 dollars. Cela pourrait lui permettre de lever jusqu’à 288 millions de dollars. Le prix de lancement, initialement fixé dans une fourchette de 23 à 26 dollars, n’a cessé de grimper ces derniers jours, preuve de l’appétit des investisseurs pour cette pépite technologique. Quelques heures après son introduction en bourse, le cours de l’action s’était déjà envolé de 30%.

Fondée en 2005, la société a lancé en septembre dernier la procédure pour se faire coter sur la Bourse électronique Nasdaq. Si le siège social de Criteo reste installé à Paris, son co-fondateur et patron Jean-Baptiste Rudelle avait décidé dès 2008 de s’installer en Californie, Mecque des nouvelles technologies, pour mieux s’adresser au marché américain et mondial.

Le cabinet Deloitte l’a classée l’an dernier comme l’entreprise technologique ayant connu le plus fort taux de croissance en Europe en cinq ans – soit +202.100%. Criteo est aujourd’hui présente dans 37 pays et compte 15 bureaux à travers le monde. Grâce à ses algorithmes de prédiction, la plateforme achète et revend en quelques millisecondes aux annonceurs des emplacements publicitaires sur internet.

Investir aux Etats-Unis pour se développer

Des bannières publicitaires peuvent ainsi être diffusées en temps réel en ciblant finement les utilisateurs, selon les sites qu’ils visitent. Ces espaces publicitaires sont ensuite facturés sur un modèle de coût par clic : les annonceurs ne payent l’hébergeur de la publicité que lorsqu’un internaute clique dessus.

L’entrée au Nasdaq de ce joyau de la high-tech française est certes une reconnaissance pour le secteur français, mais souligne de façon criante l’absence d’une place de marché européen tourné vers les sociétés innovantes. “Nous avons été plusieurs à plaider auprès de M. Hollande la mise en place d’un Nasdaq européen” lors du déjeuner du président français le 22 octobre avec une dizaine de représentants de la filière numérique française, a indiqué mercredi Benoît Thieulin, président du Conseil national du numérique (CNN).

Il souligne “le problème du financement des entreprises en Europe”, rappelant qu’aux Etats-Unis, une majorité d’entre elles (80%) sont financées par des fonds d’investissement “alors que c’est le contraire en Europe”, où le financement se fait principalement via des prêts bancaires. “L’écosystème est entièrement à créer en Europe concernant les formes de financement des entreprises du numérique. Mais on se réjouit du succès de Criteo, et il faut aussi souligner que c’est une force pour la France d’avoir des champions tels Criteo mais aussi CDiscount ou venteprivée.com. Car il n’y a pas, par exemple, de Criteo allemand ou de CDiscount italien”, rappelle Benoît Thieulin.

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