Je m'abonne

Une vitrine pour les produits français aux Etats-Unis

Faire découvrir des produits français de qualité aux Américains et promouvoir la « French attitude » aux Etats-Unis : c’est la mission de French Wink, une start-up qui soutient l’export des marques française à l’étranger.

En arrivant à New York, Claire Obry, femme d’affaires de 34 ans et mère de trois enfants, s’est aperçue que les marques made-in-France avaient du mal à dépasser la communauté française locale. « Les produits d’artisans et de créateurs français sont très prisés aux Etats-Unis, mais les marques françaises trouvent difficilement le soutien et l’accompagnement nécessaires pour présenter et vendre leurs produits. » Forte d’une formation en communication et d’une expérience dans l’accompagnement d’artisans en France, Claire Obry a alors décidé de se lancer dans une nouvelle mission : aider les marques françaises à percer dans leur nouvel environnement en faisant découvrir aux consommateurs américains le goût de la France pour les produits artisanaux de première qualité.

Pour ce faire, elle s’est associée à Myline Descamps, entrepreneure française de 38 ans et également mère de trois enfants. Cette fondatrice d’une entreprise de commerce équitable et d’un café au Laos fait ainsi bénéficier la start-up de ses compétences dans la vente au détail. C’est en unissant leurs forces que Claire Obry et Myline Descamps ont développé l’idée de French Wink, boutique éphémère et guichet unique permettant aux Américains francophiles et accros du shopping d’accéder depuis chez eux à la crème de la crème des produits français. Des célèbres jouets Sophie la Girafe aux articles de maroquinerie haut de gamme de Jean Rousseau, les marques soutenues par French Wink représentent les produits phares de l’Hexagone.

Sélectionnées avec soin, les marques partenaires de French Wink réalisent toutes une partie de leur production en France — une garantie attestant de la qualité et de la fabrication artisanale de chaque produit. Le choix d’articles emblématiques et de qualité a rencontré un franc succès auprès des consommateurs américains qui admirent le savoir-faire français et peuvent ainsi faire l’expérience d’une boutique à la française en entrant dans l’un des pop-up stores new-yorkais de French Wink.

Si les Américains louent et apprécient la qualité et le souci du détail dont font preuve les marques proposées par French Wink, leur style de consommation diffère encore de celui des Français. « Plutôt que des produits de consommation de masse, nous proposons des produits uniques qui reflètent une histoire particulière », explique Myline Descamps. D’après elle, cette différence constitue l’un des principaux obstacles que les marques françaises doivent surmonter pour vendre leurs produits aux Etats-Unis. C’est là qu’intervient French Wink, en aidant les entreprises françaises à comprendre les modes de consommation de l’acheteur américain moyen, tout en promouvant le shopping à la française auprès des Américains.

French Wink s’appuie sur l’économie de partage pour répartir les coûts des événements et des pop-up stores entre les différentes marques qu’elle représente. Pour devenir membre de la communauté French Wink, chaque distributeur doit s’acquitter d’un droit d’entrée. En retour, les marques peuvent exposer leurs produits lors des événements et dans les boutiques éphémères de French Wink et les vendre grâce à sa plate-forme en ligne. En parallèle, Claire Obry et Myline Descamps sont à la recherche de financement pour soutenir leurs futurs projets.

Concernant l’avenir de French Wink, les deux chefs d’entreprise ne comptent pas arrêter l’aventure à New York, ou même aux Etats-Unis. Elles espèrent au contraire étendre la portée de la start-up en ouvrant d’autres boutiques éphémères dans plusieurs villes pour que les clients du monde entier puissent découvrir et profiter de la « French attitude ».

Le prochain pop-up store de French Wink — qui proposera des produits sur le thème de la Saint-Valentin — ouvrira au 230 Mulberry Street dans le quartier de SoHo à New York, du 12 au 14 février 2017.

  • French wink prend une ampleur considérable
    Grâce à des femmes comme vous les artisans Français sont assurés d être bien représentés bravo

  • Femmes, mères de famille et business women, les femmes françaises sont formidables! Quelle belle idée promouvoir le savoir faire à la française… longue vie à french wink!

  • Laisser un commentaire

    Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

    Related