{"id":28445,"date":"2021-05-12T12:00:15","date_gmt":"2021-05-12T17:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/vaux-le-vicomte-splendeur-et-misere-des-chateaux-francais-copy\/"},"modified":"2021-07-22T12:28:23","modified_gmt":"2021-07-22T17:28:23","slug":"coca-cola-vs-coca-mariani-le-bras-de-fer-transatlantique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/coca-cola-vs-coca-mariani-le-bras-de-fer-transatlantique\/","title":{"rendered":"Coca-Cola vs Coca Mariani : le bras de fer transatlantique"},"content":{"rendered":"\t\t
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Christophe Mariani est \u00ab tomb\u00e9 de haut \u00bb lorsqu\u2019il a re\u00e7u un courrier du cabinet espagnol Hoyng Rokh Monegier en novembre 2019. Via ses avocats, le g\u00e9ant d\u2019Atlanta \u2013 qui vend chaque jour presque deux milliards de bouteilles \u2013 exige que le petit producteur corse change le nom de sa marque. \u00ab Comment le groupe Coca-Cola peut-il s\u2019attaquer ainsi \u00e0 notre produit ? \u00bb, proteste celui qui a r\u00e9activ\u00e9 Coca Mariani<\/span><\/a><\/span> en 2014 et produit quelque 10 000 bouteilles par an. \u00ab On \u00e9tait l\u00e0 avant eux. \u00bb<\/p>

En 1863, un pharmacien de Bastia du nom d\u2019Angelo Mariani (sans relation avec Christophe Mariani) a l\u2019id\u00e9e de faire mac\u00e9rer des feuilles de coca du P\u00e9rou dans du vin blanc corse, la coca\u00efne ainsi extraite infusant la boisson. C\u2019est le d\u00e9but de la coca-mania. Les rem\u00e8des en tous genres sont \u00e0 la mode et la coca\u00efne, dont les chimistes viennent d\u2019isoler les principes actifs, est r\u00e9put\u00e9e pour ses vertus th\u00e9rapeutiques. Le Vin Mariani \u2013 ou Coca Mariani \u2013 est recommand\u00e9, au rythme de trois verres par jour, contre le mal de gorge, l\u2019an\u00e9mie, la m\u00e9lancolie, l\u2019impotence et \u00ab l\u2019\u00e9puisement des forces chez les vieillards et les enfants \u00bb. Selon les publicit\u00e9s de l\u2019\u00e9poque, il est \u00ab nutritif, plus tonique que le vin de quinquina et plus agr\u00e9able que les vins de dessert \u00bb.<\/p>

Quelques ann\u00e9es plus tard, Angelo Mariani est \u00e0 Paris, \u00e0 la t\u00eate d\u2019un empire qui ne cesse de grandir. Il a remplac\u00e9 dans la recette le vin blanc corse par du bordeaux rouge, ouvert une pharmacie au 41 boulevard Haussmann et investi dans des serres et une usine de production \u00e0 Neuilly-sur-Seine, au nord-ouest de la capitale. Pionnier du marketing, il fait envoyer des caisses de son breuvage aux influenceurs de l\u2019\u00e9poque \u2013 hommes politiques, ambassadeurs, officiers, eccl\u00e9siastiques, \u00e9crivains et artistes \u2013 qui en retour lui font parvenir un message \u00e9crit de leur main vantant les m\u00e9rites du Vin Mariani.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Angelo Mariani, photographi\u00e9 dans le studio parisien de Nadar, ca. 1900-1916. \u00a9 Biblioth\u00e8que nationale de France\/Gallica<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Affiche publicitaire en anglais pour le Vin Mariani, 1897.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Un succ\u00e8s fulgurant outre-Atlantique<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Quatorze volumes de t\u00e9moignages<\/span><\/a><\/span> seront ainsi publie\u0301s, portant la signature de Jules Verne, d\u2019E\u0301mile Zola, du compositeur Jules Massenet, de la sportive Suzanne Lenglen, de l\u2019aviateur Louis Ble\u0301riot ou du pape Le\u0301on XIII, qui remerciera le pharmacien corse en lui remettant une me\u0301daille d\u2019or. Le fameux e\u0301lixir \u00ab semble grandir toutes mes faculte\u0301s \u00bb, e\u0301crit le sculpteur Bartholdi en 1896. \u00ab Il est probable que si je l\u2019eusse connu il y a vingt ans, la statue de la Liberte\u0301 aurait atteint une centaine de me\u0300tres ! \u00bb A grand renfort de publicite\u0301 dans la presse, la boisson gagne l\u2019Ame\u0301rique et en 1889, le beau-fre\u0300re ame\u0301ricain d\u2019Angelo Mariani, Julius Jaros, ouvre une succursale a\u0300 Manhattan. L\u2019ancien pre\u0301sident Ulysse S. Grant s\u2019en sert pour apaiser les souffrances cause\u0301es par un cancer de la gorge ; William McKinley, Thomas Edison, Buffalo Bill et l\u2019actrice Lillian Russell sont aussi clients.<\/p>

Avec le succ\u00e8s vinrent les contrefa\u00e7ons. Une vingtaine d\u2019imitations seront commercialis\u00e9es aux Etats-Unis, parmi lesquelles le French Wine Coca de John Pemberton, un pharmacien d\u2019Atlanta. \u00ab Mariani & Co., \u00e0 Paris, pr\u00e9pare un Vin de Coca extr\u00eamement populaire \u00bb, explique-t-il dans un entretien \u00e0 la presse publi\u00e9 en mars 1885. \u00ab J\u2019ai observ\u00e9 de tr\u00e8s pr\u00e8s la formule fran\u00e7aise la plus approuv\u00e9e, ne m\u2019en \u00e9cartant que lorsque je me suis assur\u00e9 par ma propre longue exp\u00e9rimentation et les informations directes de correspondants intelligents en Am\u00e9rique du Sud que je pourrais [l\u2019]am\u00e9liorer […]. Je crois que je produis maintenant une meilleure pr\u00e9paration que celle de Mariani. \u00bb<\/p>

La m\u00eame ann\u00e9e, sous la pression des ligues de temp\u00e9rance, le comt\u00e9 d\u2019Atlanta interdit la vente d\u2019alcool. John Pemberton remplace alors le vin dans sa boisson par un m\u00e9lange d\u2019huiles essentielles, de sucre et d\u2019acide citrique : le sirop ainsi obtenu, dissout dans de l\u2019eau gazeuse, est vendu dans les pharmacies de la ville \u00e0 partir du mois de mai 1886. Le Coca-Cola \u00e9tait n\u00e9. Selon le journaliste am\u00e9ricain Mark Pendergrast, auteur d\u2019une histoire (officieuse) de la marque<\/span><\/a><\/span>, \u00ab Vin Mariani est en fait le grand-p\u00e8re de Coca-Cola \u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La renaissance d\u2019une marque ancestrale<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Christophe Mariani compte sur cette filiation pour sauver son entreprise. Ancien restaurateur et DJ \u00e0 Ajaccio, entrepreneur autodidacte et proche des descendants d\u2019Angelo Mariani, il a r\u00e9activ\u00e9 la marque corse, tomb\u00e9e dans l\u2019oubli apr\u00e8s les ann\u00e9es 1960. La boisson, recr\u00e9\u00e9e \u00e0 partir de la recette originale, est \u00e0 base de vin blanc fran\u00e7ais et d\u2019alcool de feuilles de coca de Bolivie. \u00ab Il n\u2019y plus de coca\u00efne \u00e9videmment \u00bb, pr\u00e9cise le patron de Coca Mariani. \u00ab Notre produit titre \u00e0 16 degr\u00e9s et se consomme en ap\u00e9ritif ou en digestif, avec ou sans gla\u00e7ons. \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Christophe Mariani. \u00a9 Coca Mariani<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En 2019, Christophe Mariani d\u00e9posait la marque au niveau europ\u00e9en. Une d\u00e9marche qui attira l\u2019attention de Coca-Cola et conduisit ses avocats \u00e0 initier une proc\u00e9dure d\u2019opposition aupr\u00e8s de l\u2019Office de l\u2019Union europ\u00e9enne pour la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Le terme \u00ab Coca \u00bb, diminutif de Coca-Cola, pose un risque de \u00ab confusion \u00bb pour le consommateur, selon Marine Carri\u00e9, responsable de la communication du groupe en France. \u00ab Nous faisons confiance \u00e0 l\u2019Office de l\u2019Union europ\u00e9enne pour la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle pour nous donner raison, ce qui n\u2019emp\u00eachera \u00e9videmment pas \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Mariani de continuer \u00e0 commercialiser sa boisson, mais avec un nom n\u2019\u00e9voquant pas notre marque. \u00bb<\/span><\/p>

Une d\u00e9claration qui choque le producteur corse. \u00ab On ne peut pas changer notre nom, \u00e7a n\u2019a aucun sens. Je poss\u00e8de dans nos archives une bouteille datant des ann\u00e9es 1870 portant les inscriptions \u2018Coca Mariani\u2019 et \u2018Trademark Reg. in U.S. Pat. Off.\u2019 : nom d\u00e9pos\u00e9 au bureau am\u00e9ricain des marques \u00bb. Parmi les autres preuves avanc\u00e9es par Christophe Mariani : une plaquette publicitaire publi\u00e9e en 2003 par Socobo, l\u2019embouteilleur partenaire de Coca-Cola en Corse, mentionnant la contribution d\u2019Angelo Mariani dans l\u2019\u00e9laboration du French Wine Coca de John Pemberton. Une \u00ab pi\u00e8ce fondamentale \u00bb, selon Antoine Ch\u00e9ron, l\u2019avocat de la maison Mariani.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le David corse contre le Goliath d\u2019Atlanta<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00ab Le Coca Mariani n\u2019a rien \u00e0 voir avec le Coca-Cola : ce n\u2019est pas un soda, mais une boisson alcoolis\u00e9e \u00e0 base de feuilles de coca \u00bb, commente Antoine Ch\u00e9ron, sp\u00e9cialiste des questions de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelles. \u00ab La marque n\u2019est pas dans une d\u00e9marche conflictuelle ; elle fait seulement revivre un produit ancestral qui refl\u00e8te l\u2019histoire corse et l\u2019histoire de France. Les gens en Corse se demandent comment Coca-Cola peut s\u2019arroger ainsi des droits sur le Vin Mariani. \u00bb<\/p>

Dans l\u2019attente d\u2019une d\u00e9cision de l\u2019Office europ\u00e9en des marques, Christophe Mariani ronge son frein. Il envisage d\u2019aller plaider sa cause directement \u00e0 Atlanta, le si\u00e8ge historique de Coca-Cola. \u00ab On ne p\u00e8se pas lourd par rapport \u00e0 un groupe international, mais notre boisson a une histoire vieille de plus de 150 ans qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre reconnue. C\u2019est le combat de David contre Goliath. \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le g\u00e9ant am\u00e9ricain Coca-Cola s\u2019oppose au petit producteur fran\u00e7ais Coca Mariani, qui usurperait sa marque. Mais il y a un probl\u00e8me : le vin tonique corse, cr\u00e9\u00e9 en 1863, pr\u00e9c\u00e8de d\u2019au moins vingt-trois ans le soda am\u00e9ricain. Il en est m\u00eame le \u00ab grand-p\u00e8re \u00bb.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":28447,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[253],"tags":[],"class_list":["post-28445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bon-appetit"],"acf":[],"yoast_head":"\nCoca-Cola vs Coca Mariani : le bras de fer transatlantique<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Coca-Cola s\u2019oppose au producteur fran\u00e7ais Coca Mariani. 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