{"id":34444,"date":"2018-02-08T00:00:00","date_gmt":"2018-02-08T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/cervin-des-bas-francais-aux-jambes-des-americaines\/"},"modified":"2024-02-08T13:53:18","modified_gmt":"2024-02-08T18:53:18","slug":"cervin-des-bas-francais-aux-jambes-des-americaines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/cervin-des-bas-francais-aux-jambes-des-americaines\/","title":{"rendered":"Cervin, des bas fran\u00e7ais aux jambes des Am\u00e9ricaines"},"content":{"rendered":"\t\t
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En pr\u00e9paration de la c\u00e9r\u00e9monie des Grammy Awards \u00e0 New York, o\u00f9 elle s\u2019est produite le 28 janvier dernier, la <\/span>pop star<\/em> Rihanna a achet\u00e9 ses sous-v\u00eatements en France.\u00a0L\u2019<\/span>entreprise Arsoie<\/span><\/a>, install\u00e9e \u00e0 Sum\u00e8ne dans le d\u00e9partement du Gard, a r\u00e9alis\u00e9 la commande. \u00ab\u00a0Nous lui avons envoy\u00e9 vingt paires de bas en soie\u00a0de couleur rouge, orange<\/span><\/a><\/span>, rose et fuchsia\u00a0\u00bb, confirme Serge Massal, le directeur de la soci\u00e9t\u00e9. \u00ab\u00a0Nos produits jouissent d\u2019une excellente r\u00e9putation aux Etats-Unis, o\u00f9 la mode des ann\u00e9es 1950 et la lingerie vintage connaissent un regain d\u2019int\u00e9r\u00eat.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>

Il y a un demi-si\u00e8cle, pourtant, la mode des bas avait quasiment disparu. Ce symbole de luxe et d\u2019\u00e9rotisme \u00e9tait tomb\u00e9 en d\u00e9su\u00e9tude, remplac\u00e9 par le collant en nylon, moins cher et plus r\u00e9sistant, accessoire de l\u2019\u00e9mancipation des femmes. A Sum\u00e8ne, la production du fameux bas couture \u2013 reconnaissable \u00e0 la ligne qu\u2019il dessine sur l\u2019arri\u00e8re de la jambe \u2013 a cess\u00e9 en 1965. La maladie du ver \u00e0 soie et la concurrence des usines asiatiques ont pr\u00e9cipit\u00e9 le d\u00e9clin de l\u2019industrie de la soie dans la r\u00e9gion. Les filatures de soie (ou magnaneries), fleuron des C\u00e9vennes depuis le XVIIe<\/sup> si\u00e8cle, ne se comptaient plus que sur les doigts d\u2019une main \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990.<\/span><\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00ab R\u00e9inventer la f\u00e9minit\u00e9 et la s\u00e9duction \u00bb<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Pour sauver la maison fond\u00e9e en 1920 par son arri\u00e8re-grand-oncle, Serge Massal s\u2019inspire des cr\u00e9ations de Jean Paul Gaultier et de Thierry Mugler. Le corset est de retour. Le jeune directeur commercial convainc alors son p\u00e8re de relancer la production de bas fully fashioned<\/em>, popularis\u00e9s par la pin-up, la femme fatale et l\u2019actrice hollywoodienne. En 1999, les <\/span>vieux m\u00e9tiers \u00e0 tisser Reading<\/span><\/a> sont remis en service. Con\u00e7us en Pennsylvanie et exp\u00e9di\u00e9s en France dans le cadre du plan Marshall, ces monstres de vingt tonnes et dix-huit m\u00e8tres de\u00a0long sont capables de tisser trente jambes \u00e0 la fois.<\/span><\/p>

Tiss\u00e9 \u00e0 plat puis cousu \u00e0 la main, le bas est plong\u00e9 dans un bain de teinture liquide, enfil\u00e9 sur une silhouette en aluminium puis chauff\u00e9 \u00e0 la vapeur pendant deux minutes pour stabiliser le fil. Dur\u00e9e de l\u2019op\u00e9ration\u00a0: une heure par paire (contre cinq minutes pour une paire de bas sans couture). Le proc\u00e9d\u00e9 est long et co\u00fbteux, mais trace du talon jusqu\u2019en haut de la cuisse cette ligne caract\u00e9ristique. \u00ab\u00a0C\u2019est ce qui fait l\u2019attrait de ce type de bas par rapport \u00e0 un bas sans couture ou un simple collant\u00a0\u00bb, explique Serge Massal. Autre diff\u00e9rence notoire\u00a0: le tissage \u00e0 plat assure une maille et une transparence constantes sur\u00a0l\u2019ensemble du bas. \u00ab\u00a0Le r\u00e9sultat est plus sexy, plus glamour, plus f\u00e9minin.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nouveaux coloris, nouvelles clientes<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le fil de soie provient maintenant de Chine, mais le savoir-faire des artisans reste inchang\u00e9. Douze employ\u00e9s sont affect\u00e9s \u00e0 la production : les femmes aux m\u00e9tiers, les hommes \u00e0 la couture. Les bas confectionn\u00e9s \u00e0 Sum\u00e8ne et vendus sous la marque Cervin sont \u00ab\u00a0des produits anciens avec un look moderne\u00a0\u00bb, souligne le directeur de l\u2019entreprise. Les r\u00e9\u00e9ditions (mod\u00e8le Belle Epoque, Havana ou Lib\u00e9ration) jouxtent les cr\u00e9ations contemporaines (S\u00e9duction, Tentation, Champs-Elys\u00e9es). Les soixante articles du catalogue sont d\u00e9clin\u00e9s en une dizaine de coloris dont le rouge, le bleu et le fuchsia.<\/span><\/p>

Comptez 25 euros pour une paire de bas Palace dont les motifs floraux \u00e9voquent les clips vid\u00e9o de Madonna et la lingerie des ann\u00e9es 1980. Pour faire comme Rihanna, optez pour un mod\u00e8le Belle Epoque bicolore : le bas est en soie orange et la bande jarreti\u00e8re en dentelle noire. Comptez 45 euros par paire. Pour f\u00eater la Saint-Sylvestre ou aller danser chez Jay Gatsby, pr\u00e9f\u00e9rez une paire de bas Charleston, le mod\u00e8le phare de la marque, vendu 99 euros. Un porte-jarretelles Bo\u00e9tie (58 euros) compl\u00e9tera l\u2019ensemble \u00e0 merveille.<\/span><\/p>

Les articles c\u00e9venols sont jusqu\u2019\u00e0 quatre fois plus chers que ceux vendus dans les enseignes de la grande distribution comme Dim ou Victoria\u2019s Secret. \u00ab\u00a0On ne fait pas du tout la m\u00eame chose\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise le directeur de l\u2019Arsoie, class\u00e9e Entreprise du patrimoine vivant<\/span><\/a>. \u00ab\u00a0Nous produisons les bas les plus fins au monde\u00a0; ce sont des articles haut de gamme.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Un art de vivre recherch\u00e9 aux Etats-Unis<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Outre la soie, qui repr\u00e9sente un quart de sa production, la maison fran\u00e7aise tisse \u00e9galement le nylon et le polyamide de lycra. Pour diversifier son catalogue, elle d\u00e9voilera en mars prochain une collection de lingerie sans couture et de pr\u00eat-\u00e0-porter : culottes, nuisettes, jupes et chandails. Distribu\u00e9s jusqu\u2019en 2011 dans pr\u00e8s de 2 000 boutiques en France et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, les articles Cervin sont aujourd\u2019hui vendus essentiellement sur le net. Soixante-dix pour cent du chiffre d\u2019affaires de l\u2019entreprise (1,7 million d\u2019euros en 2017) passe par le e-commerce.<\/span><\/p>

Cervin conserve une vingtaine de boutiques \u00e0 Paris, \u00e0 Lyon, \u00e0 Nantes, \u00e0 Rennes et \u00e0 San Francisco, o\u00f9 la marque est en rayon dans la boutique Les Cent Culottes<\/span><\/a>. L\u2019Arsoie exporte quinze pour cent de sa production aux Etats-Unis \u2013 l\u2019\u00e9quivalent de 45 000 paires de bas chaque ann\u00e9e. \u00ab\u00a0Notre pr\u00e9sence sur le march\u00e9 am\u00e9ricain est appel\u00e9e \u00e0 cro\u00eetre dans les ann\u00e9es \u00e0 venir\u00a0\u00bb, commente Serge Massal. \u00ab\u00a0Nos bas de soie v\u00e9hiculent une image de la f\u00e9minit\u00e9 et de la s\u00e9duction qui pla\u00eet beaucoup aux Am\u00e9ricaines.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019entreprise Arsoie, situ\u00e9e au c\u0153ur du massif des C\u00e9vennes, est la derni\u00e8re au monde \u00e0 fabriquer des bas de soie comme dans les ann\u00e9es 1950. Un savoir-faire unique qui a s\u00e9duit les danseuses du Crazy Horse, l\u2019effeuilleuse Dita Von Teese, mais aussi Beyonce, Rihanna et Katy Perry.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":43983,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[189,159,353],"class_list":["post-34444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","tag-business","tag-fashion","tag-mode"],"acf":[],"yoast_head":"\nCervin, des bas fran\u00e7ais aux jambes des Am\u00e9ricaines<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019entreprise Arsoie, situ\u00e9e au c\u0153ur du massif des C\u00e9vennes, est la derni\u00e8re au monde \u00e0 fabriquer des bas de soie comme dans les ann\u00e9es 1950.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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