{"id":35460,"date":"2016-09-14T00:00:00","date_gmt":"2016-09-14T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/objet-culte-le-stylo-bic\/"},"modified":"2022-03-03T11:32:01","modified_gmt":"2022-03-03T16:32:01","slug":"objet-culte-le-stylo-bic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/objet-culte-le-stylo-bic\/","title":{"rendered":"Objet culte : le stylo Bic"},"content":{"rendered":"
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Avec son encre \u00e0 bille et son design intemporel, le stylo Bic est une r\u00e9volution technologique. Fonctionnel et bon march\u00e9, ce stylo jetable fa\u00adbriqu\u00e9 depuis 1950 \u00e0 Clichy est aussi un sym\u00adbole de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation. A raison de trois stylos Bic \u00e9coul\u00e9s chaque seconde, c\u2019est le stylo bille le plus populaire au monde.<\/span><\/strong><\/p>\n

Depuis l\u2019invention du tout premier stylo \u00e0 bille en 1888 par John J. Loud, un Am\u00e9ricain du Massachusetts, l\u2019accessoire peine \u00e0 trouver son public en France, o\u00f9 l\u2019on \u00e9crit traditionnellement \u00e0 la plume. Il faudra attendre la fin des ann\u00e9es 1940 et la r\u00e9v\u00e9lation d\u2019un Fran\u00e7ais \u2013 Marcel Bich, directeur d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 fabriquant des pi\u00e8ces d\u00e9tach\u00e9es d\u2019articles d\u2019\u00e9criture \u00e0 Clichy \u2013 pour l\u2019\u00e9lever au rang d\u2019objet culte.<\/span><\/p>\n

La l\u00e9gende raconte qu\u2019un \u00e9clair de g\u00e9nie frappa Marcel Bich alors qu\u2019il poussait une brouette \u00ab\u00a0charg\u00e9e de 50 kilos de pommes de terre\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Tout s’\u00e9clairait soudain\u00a0\u00bb, \u00e9crit-il dans ses notes autobiographiques. \u00ab\u00a0Qu’\u00e9tait en d\u00e9finitive le stylo \u00e0 bille ? Tout simplement l’ap\u00adplication de la roue \u00e0 l’\u00e9criture !\u00a0\u00bb La fable pr\u00e9cise qu’il tra\u00e7\u00e2t aussit\u00f4t sur le sol, \u00e0 l’aide de la brouette, son nom \u2013 \u00ab\u00a0Bich\u00a0\u00bb \u2013 en lettres cursives.<\/span><\/p>\n

Sa rencontre au cours d\u2019une promenade \u00e0 cheval en 1950 avec un autre cavalier \u2013 Pierre Guichenn\u00e9, pr\u00e9sident de l’Agence fran\u00e7aise de propagande \u2013 fut d\u00e9terminante. S\u00e9duit par le produit r\u00e9volutionnaire d\u00e9crit par son nouvel ami, l\u2019homme de publicit\u00e9 s’associe au projet et convainc Marcel Bich d\u2019atrophier son nom de famille \u00ab\u00a0d\u2019un coup de H\u00a0\u00bb pour en faire une marque universelle en trois lettres \u2013 Bic \u2013 facile \u00e0 prononcer dans toutes les langues.<\/span><\/p>\n

Une technologie \u00e0 la pointe<\/span><\/strong><\/p>\n

Mais comment fabriquer une bille techniquement parfaite et l\u2019ench\u00e2sser pour emp\u00eacher toute fuite d\u2019encre ? Les deux amis rach\u00e8tent sa licence d\u2019exploitation de la technologie de la bille au Hongrois Lazlo Biro. Apr\u00e8s deux ans de recherche sur des tours d\u2019horlogerie suisses capables de travailler au centi\u00e8me de millim\u00e8tre, la bille miracle sortit des ateliers de Clichy en 1951. Ainsi na\u00eet le Bic Cristal, en apparence d\u2019une extr\u00eame simplicit\u00e9, mais en r\u00e9alit\u00e9, une r\u00e9ussite technologique. S\u2019il ne p\u00e8se que 5,9 grammes, sa machine est bien rod\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Son corps transparent permet d\u2019observer le niveau d’encre. Il en contient suffisamment pour couvrir deux kilom\u00e8tres de papier, et elle s\u00e8che en moins de deux secondes. Le petit trou sur l\u2019une de ses six facettes fonctionne comme une soupape de s\u00e9curit\u00e9, laissant \u00e9chapper l\u2019air pour att\u00e9nuer la pression. L’encre est dirig\u00e9e ainsi vers la pointe en laiton o\u00f9 la bille solide est sertie au micron pr\u00e8s (0,001 millim\u00e8tre) : herm\u00e9tisme assur\u00e9.<\/span><\/p>\n

Son capuchon stylis\u00e9 a la couleur de l\u2019encre : traditionnellement rouge, noire, verte ou bleue. Son design parfait a s\u00e9duit les amateurs de papeterie \u2013 certains collectionnent m\u00eame ses \u00e9ditions limit\u00e9es, comme la collection \u00ab\u00a0or et argent\u00a0\u00bb, \u00e0 l\u2019occasion du soixanti\u00e8me anniversaire de la marque en 2011. Le stylo Bic remplit sa fonction \u00e0 la perfection pour un minimum de mati\u00e8re. Fondateur d\u2019une \u00e9poque en qu\u00eate de pratique et de vitesse, il a naturellement trouv\u00e9 sa place dans les collections permanentes du MoMA et de Beaubourg.<\/span><\/p>\n

Une publicit\u00e9 de masse<\/span><\/strong><\/p>\n

Pour faire conna\u00eetre leur invention, ses cr\u00e9ateurs lancent en 1951 une gigantesque campagne publi\u00adcitaire pour laquelle le c\u00e9l\u00e8bre affichiste Raymond Savignac popularisa le slogan \u00ab\u00a0Elle court, elle court, la pointe Bic\u00a0\u00bb. Dans la rue, \u00e0 la radio, au cin\u00e9ma, Bic est partout ! La marque s\u2019invite dans la caravane publicitaire du Tour de France. En 1956, elle force m\u00eame insidieusement les portes des \u00e9coles avec la distribution aux \u00e9coliers de buvards publicitaires sign\u00e9s Jean Effel. \u00ab\u00a0N\u2019\u00e9crivez pas \u00e0 la diable\u2026 \u00e9crivez \u00e0 la Bic !\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Pour s’implanter aux Etats-Unis, entre 1950 et 1964, Bic finance des spots publicitaires de plus en plus cr\u00e9atifs \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision am\u00e9ricaine. Dans l\u2019un d\u2019eux, un homme glisse un Bic dans le canon de son fusil, tire. Miracle, le stylo carbonis\u00e9, qui a travers\u00e9 la cible, \u00e9crit encore… La soci\u00e9t\u00e9 encaisse un million de dollars de pertes par an, mais en 1961, Bic \u00e9crase la concurrence avec sa nouvelle bille en carbone de tungs\u00adt\u00e8ne, plus dure que l’acier, qui \u00e9limine les bavures.<\/span><\/p>\n

A la t\u00eate de son empire, celui qui se faisait d\u00e9sormais appeler le \u00ab\u00a0baron Bic\u00a0\u00bb lorgne le march\u00e9 scolaire. Il commande, toujours \u00e0 Savignac, le dessin d\u2019un petit \u00e9colier en culotte courte, pull-over et cravate, la t\u00eate en forme de bille. L\u2019\u00e9colier devient l\u2019embl\u00e8me de la marque et le dessin porte la mention \u00ab\u00a0approuv\u00e9 dans les \u00e9coles\u00a0\u00bb. Il faut se souvenir qu’avant le stylo \u00e0 bille, l\u2019\u00e9criture constituait en France un crit\u00e8re de s\u00e9lection redoutable. Une coulure d\u2019encre pouvait vous valoir de porter le bonnet d\u2019\u00e2ne ou pire, vous fermer \u00e0 jamais les portes des grandes \u00e9coles et de l\u2019administration\u2026<\/span><\/p>\n

Querelles d’\u00e9coles<\/span><\/strong><\/p>\n

C\u00e9dant \u00e0 la pression m\u00e9diatique, le minist\u00e8re de l\u2019Education nationale envisage d\u2019autoriser le stylo \u00e0 bille \u00e0 l’\u00e9cole. Pol\u00e9mique en France ! Dans les r\u00e9unions de professeurs se rejoue la querelle des Anciens et des Modernes. Les d\u00e9fenseurs des pleins et des d\u00e9li\u00e9s proclament dans France-Soir<\/em> : \u00ab\u00a0Ecrire \u00e0 la plume est un devoir de politesse envers les instituteurs\u00a0\u00bb. Dans le camp adverse, on d\u00e9nonce le conservatisme de l\u2019\u00e9criture \u00e0 la plume et on applaudit le progr\u00e8s. \u00ab\u00a0Il est illogique de continuer \u00e0 enseigner aux enfants l’\u00e9criture qui a \u00e9t\u00e9 mise \u00e0 la mode par le couvent des Oiseaux au milieu du si\u00e8cle dernier\u00a0\u00bb, s\u2019insurge-t-on dans Madame Express<\/em>.<\/span><\/p>\n

Trois ans avant Mai 68, des slogans fleu\u00adrissent : \u00ab\u00a0La main humaine cherche le moindre effort, la bille la lib\u00e9rera et pourra courir au rythme de la pens\u00e9e\u00a0\u00bb. Et la pointe finit par terrasser la plume. Le 3 septembre 1965, l\u2019Education nationale capitule en publiant la circulaire sur l\u2019apprentissage de l\u2019\u00e9criture, autorisant officiellement le stylo Bic \u00e0 l\u2019\u00e9cole : \u00ab\u00a0Il n\u2019y a [\u2026] pas lieu d\u2019interdire les instruments \u00e0 r\u00e9\u00adservoir d\u2019encre, ni m\u00eame les crayons bille qui procurent des avantages de commodit\u00e9 pratique, [\u2026] permett[a]nt sans effort excessif des doigts, du poignet et de l\u2019avant-bras, d\u2019obtenir progressivement une \u00e9criture li\u00e9e, r\u00e9guli\u00e8re et assez rapide\u00a0\u00bb. Avec l\u2019arriv\u00e9e du Bic \u00e0 l\u2019\u00e9cole, les ventes sont multipli\u00e9es par cinq en France, passant de 200 000 \u00e0 600 000 stylos vendus par jour en cinq ans. D\u00e9tour\u00adnant son utilisation, les \u00e9l\u00e8ves passent sans complexe de la \u00ab\u00a0sarbacane\u00a0\u00bb (projetant de fines boulettes de papier m\u00e2ch\u00e9) \u00e0 des d\u00e9monstrations de \u00ab\u00a0pen spinning<\/em>\u00ab\u00a0, cet art de faire glisser le stylo d\u2019un doigt \u00e0 l\u2019autre le plus rapidement possible\u2026<\/span><\/p>\n

Aujourd’hui, les ventes du stylo Bic atteignent 20 millions par jour dans le monde. Fort de ce succ\u00e8s plan\u00e9taire, la marque poursuit son expansion en diversifiant ses activit\u00e9s. En 1973, elle marque \u00e0 nouveau les esprits avec le lancement du briquet Bic : le premier briquet industriel \u00e0 flamme r\u00e9glable, comme celle d\u2019un Zippo. Implant\u00e9 sur tous les continents, avec des usines en Afrique du Sud, au Mexique, au Br\u00e9sil et en Chine, Bic produit \u00e9galement des rasoirs, des bateaux et, depuis peu, des t\u00e9l\u00e9phones portables jetables. Mais le stylo Bic Cristal demeure son tour de force.<\/span><\/p>\n

Article publi\u00e9 dans le num\u00e9ro de septembre 2015 de France-Am\u00e9rique<\/em>.<\/span><\/strong><\/p>\n

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Avec son encre \u00e0 bille et son design intemporel, le stylo Bic est une r\u00e9volution technologique. Fonctionnel et bon march\u00e9, ce stylo jetable fa\u00adbriqu\u00e9 depuis 1950 \u00e0 Clichy est aussi un sym\u00adbole de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation. A raison de trois stylos Bic \u00e9coul\u00e9s chaque seconde, c\u2019est le stylo bille le plus populaire au monde. 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Fonctionnel et bon march\u00e9, ce stylo jetable fa\u00adbriqu\u00e9 depuis 1950 \u00e0 Clichy est aussi un sym\u00adbole de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation. A raison de trois stylos Bic \u00e9coul\u00e9s chaque seconde, c\u2019est le stylo bille le plus populaire au monde. 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