{"id":35919,"date":"2015-07-02T00:00:00","date_gmt":"2015-07-02T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/venez-comme-vous-etes\/"},"modified":"2022-03-03T11:34:24","modified_gmt":"2022-03-03T16:34:24","slug":"venez-comme-vous-etes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/venez-comme-vous-etes\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Venez comme vous \u00eates !\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"<div class='import_post'>\n<p>Pour certains publicitaires, c\u2019est un fait acquis : tout le monde parle anglais. Et tant pis \u2013 ou tant mieux \u2013 pour ceux qui ne comprennent pas cette langue : les slogans doivent les faire r\u00eaver encore plus.\u00a0Explications avec Dominique Mataillet, amoureux de la langue et chroniqueur de notre rubrique magazine \u00ab\u00a0Le fran\u00e7ais tel qu&rsquo;on le parle\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>L\u2019exemple de l\u2019automobile, o\u00f9 beaucoup de constructeurs inondent la France de slogans en anglais, est \u00e0 cet \u00e9gard \u00e9difiant. Un \u00e9chantillon de ce qu\u2019est propos\u00e9 aux Fran\u00e7ais en ce d\u00e9but de 2015 : \u00ab\u00a0Innovation that excites\u00a0\u00bb (Nissan), \u00ab\u00a0The Power of Dreams\u00a0\u00bb (Honda), \u00ab\u00a0Find new Roads\u00a0\u00bb (Chevrolet), \u00ab\u00a0Above &amp; Beyond\u00a0\u00bb (Land Rover), \u00ab\u00a0Technology to enjoy\u00a0\u00bb (Seat), \u00ab\u00a0New Thinking. New Possibilities\u00a0\u00bb (Hyundai), \u00ab\u00a0Drive@earth\u00a0\u00bb (Mitsubishi)<\/p>\n<p>Comme si elles n\u2019osaient pas aller jusqu\u2019au bout de l\u2019anglomanie dominante, les marques fran\u00e7aises se limitent au sabir franglais : \u00ab\u00a0Motion &amp; Emotion\u00a0\u00bb chez Peugeot, \u00ab\u00a0Cr\u00e9ative Technologie\u00a0\u00bb chez Citro\u00ebn. BMW et Ford ont peut-\u00eatre trouv\u00e9 la bonne formule, affichant deux slogans sur la m\u00eame publicit\u00e9 : \u00ab\u00a0Efficient Dynamics. Le plaisir de conduire\u00a0\u00bb pour le premier, \u00ab\u00a0Go further. Allons plus loin\u00a0\u00bb pour le second. Mercedes choisissant d\u2019alterner \u00ab\u00a0The best or nothing\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Le meilleur, sinon rien\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Mais il n\u2019y a pas que l\u2019anglais. Forts de l\u2019image de leur pays, les constructeurs allemands revendiquent fi\u00e8rement leur pedigree : \u00ab\u00a0Das Auto\u00a0\u00bb (Volkswagen), \u00ab\u00a0Wir leben Autos\u00a0\u00bb (Opel) et m\u00eame &#8211;\u00a0\u00ab\u00a0Vorsprung durch Technik\u00a0\u00bb (Audi). Un bon point \u00e0 l\u2019Italien Fiat, \u00ab\u00a0Fabricant d\u2019optimisme\u00a0\u00bb, qui joue la carte francophone, de m\u00eame que les japonais Toyota : \u00ab\u00a0Toujours mieux, toujours plus loin\u00a0\u00bb et Lexus : \u00ab\u00a0L\u2019excellence en mouvement\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Il faut rendre justice \u00e0 Renault. \u00ab\u00a0Des voitures \u00e0 vivre\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Cr\u00e9ateur d\u2019automobiles\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0La France avance, Renault acc\u00e9l\u00e8re\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Changeons de vie, changeons l\u2019automobile\u00a0\u00bb\u2026 Les slogans s\u2019encha\u00eenent, mais l\u2019ancienne r\u00e9gie nationale est \u2013 presque toujours \u2013 rest\u00e9e fid\u00e8le au bon vieux fran\u00e7ais pour ses publicit\u00e9s en France.<\/p>\n<p>Ce qui n\u2019est pas le cas de la compagnie a\u00e9rienne nationale. Apr\u00e8s \u00ab\u00a0Faire du ciel le plus bel endroit de la terre\u00a0\u00bb, qui aura tenu quinze ans, elle s\u2019est convertie \u00e0 l\u2019anglais en 2014 avec \u00ab\u00a0France is in the Air\u00a0\u00bb. Ind\u00e9pendamment du choix des langues de communication, les sp\u00e9cialistes du marketing rel\u00e8vent une banalisation et un affadissement des messages publicitaires.<\/p>\n<p>Le temps semble lointain o\u00f9 les r\u00e9clames, comme on appelait les publicit\u00e9s il y a un demi-si\u00e8cle, \u00e9taient parlantes. Ce qui s\u2019apparente \u00e0 une tautologie puisque, \u00e0 l\u2019instar des d\u00e9licieux \u00ab\u00a0Dubo,\u00a0 Dubon, Dubonnet\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Andr\u00e9, le chausseur sachant chausser\u00a0\u00bb ou du tr\u00e8s raciste \u00ab\u00a0Y\u2019a bon Banania\u00a0\u00bb, elles \u00e9taient souvent con\u00e7ues pour la radio. Dans ces deux cas, l\u2019allit\u00e9ration \u2013 la r\u00e9p\u00e9tition de la m\u00eame consonne \u2013\u00a0 aidait \u00e0 la m\u00e9morisation du message. On utilisait aussi, comme dans \u00ab\u00a0Du pain, du vin, du Boursin\u00a0\u00bb, l\u2019assonance \u2013 la r\u00e9p\u00e9tition d\u2019une m\u00eame voyelle. Avec \u00ab\u00a0Quand c\u2019est trop, c\u2019est Tropico\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Il n\u2019y a que Maille qui m\u2019aille\u00a0\u00bb, on a \u00e0 la fois allit\u00e9ration et assonance. Un bon slogan, nous disent les sp\u00e9cialistes, c\u2019est une musique. \u00ab\u00a0Des p\u00e2tes, des p\u00e2tes, oui mais des Panzani\u00a0\u00bb \u2013 on notera ici aussi l\u2019allit\u00e9ration \u2013 sonne pour beaucoup d\u2019entre nous comme un refrain lancinant.<\/p>\n<p>Sans faire n\u00e9cessairement appel \u00e0 l\u2019une des figures de style \u00e9voqu\u00e9es ci-dessus, d\u2019autres\u00a0 slogans ont marqu\u00e9 l\u2019histoire r\u00e9cente de la publicit\u00e9 en France : \u00ab\u00a0Parce que je le vaux bien\u00a0\u00bb (L\u2019Or\u00e9al), \u00ab\u00a0Afond la forme\u00a0\u00bb (Decathlon), \u00ab\u00a0Buvez, \u00e9liminez\u00a0\u00bb (Vittel), \u00ab\u00a0On se l\u00e8ve tous pour Danette\u00a0\u00bb, &#8211;\u00a0\u00ab\u00a0Carte noire, un caf\u00e9 nomm\u00e9 d\u00e9sir\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Il a Free, il a tout compris\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Clio : elle a tout d\u2019une grande\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Sega, c\u2019est plus fort que toi\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0C\u2019est ceux qui en parlent le moins qui en mangent le plus\u00a0\u00bb (McCain), \u00ab\u00a0Un coup de barre ? Mars, et \u00e7a repart\u00a0\u00bb. D\u2019autres en anglais : \u00ab\u00a0Just do it\u00a0\u00bb (Nike), \u00ab\u00a0You can\u00a0\u00bb (Canon), \u00ab\u00a0Think different\u00a0\u00bb (Apple), \u00ab\u00a0Nespresso, what else ?\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Have a break. Have a Kit-Kat\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Les soci\u00e9t\u00e9s am\u00e9ricaines n\u2019h\u00e9sitent pas, quand elles veulent mettre l\u2019accent sur leur ancrage en France, \u00e0 communiquer en fran\u00e7ais. \u00ab\u00a0Venez comme vous \u00eates\u00a0\u00bb, le slogan actuel de McDonald\u2019s, conna\u00eet un tel succ\u00e8s qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 repris r\u00e9cemment par la pr\u00e9sidente du Front national, Marine Le Pen, pour rameuter les \u00e9lecteurs. Mais il n\u2019est pas s\u00fbr qu\u2019un tel d\u00e9tournement serve la cause de la cha\u00eene de restauration rapide.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour certains publicitaires, c\u2019est un fait acquis : tout le monde parle anglais. 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