{"id":37402,"date":"2022-03-09T17:45:27","date_gmt":"2022-03-09T22:45:27","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/nous-sommes-les-produits-du-monde-qui-a-chasse-les-sorcieres-copy\/"},"modified":"2022-03-09T18:00:04","modified_gmt":"2022-03-09T23:00:04","slug":"louis-vuitton-un-voyage-au-long-cours","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/louis-vuitton-un-voyage-au-long-cours\/","title":{"rendered":"Louis Vuitton, un voyage au long cours"},"content":{"rendered":"\t\t
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Sur la page d\u2019accueil de son site web<\/span><\/a><\/span>, le groupe Mo\u00ebt Hennessy Louis Vuitton (LVMH) donne trois chiffres : 75 maisons, 44,7 milliards d\u2019euros de ventes, 150 000 collaborateurs (en 2020). D\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e, le groupe fran\u00e7ais conforte sa supr\u00e9matie dans le secteur du luxe. Que ce soit dans la mode et la maroquinerie, les parfums et les cosm\u00e9tiques, la joaillerie, le champagne ou les spiritueux, il r\u00e9unit en son sein ce qui se fait de mieux dans l\u2019industrie du chic et du voluptueux. Non sans associer \u00e0 ses activit\u00e9s les cr\u00e9ateurs les plus talentueux, tel l\u2019Am\u00e9ricain Virgil Abloh<\/span><\/a><\/span>, directeur artistique des collections masculines de Louis Vuitton depuis 2018, emport\u00e9 par un cancer le 28 novembre 2021 \u00e0 41 ans.<\/p>

Toujours est-il que c\u2019est \u00e0 partir de la maroquinerie que s\u2019est construit l\u2019empire que dirige aujourd\u2019hui Bernard Arnault, d\u00e9tenteur de la premi\u00e8re fortune de France (161 milliards de dollars, selon Forbes<\/em>) et de la deuxi\u00e8me dans le monde \u2013 apr\u00e8s celle du fondateur d\u2019Amazon Jeff Bezos.<\/p>

Au d\u00e9part de cette extraordinaire r\u00e9ussite, un artisan originaire du Jura, dans l\u2019est de la France, non loin de la Suisse. Louis Vuitton na\u00eet le 4 ao\u00fbt 1821 dans le hameau d\u2019Anchay, \u00e0 40 kilom\u00e8tres de Lons-le-Saunier, au sein d\u2019une famille des plus modestes. Meunier et menuisier, son p\u00e8re Fran\u00e7ois-Xavier lui apprend tr\u00e8s t\u00f4t \u00e0 travailler le bois. Le ch\u00eane, le merisier, le peuplier n\u2019ont aucun secret pour le gar\u00e7on. Des connaissances qui seront d\u00e9cisives dans le parcours du jeune Jurassien.<\/p>

A 14 ans, ce dernier quitte le foyer familial pour aller tenter sa chance \u00e0 Paris. C\u2019est \u00e0 pied, comme cela se faisait souvent \u00e0 l\u2019\u00e9poque, qu\u2019il parcourt les 400 kilom\u00e8tres qui s\u00e9parent son village natal de la capitale. En 1837, il entre comme apprenti chez un \u00ab layetier-emballeur-malletier \u00bb et s\u2019initie \u00e0 la fabrication des coffres de voyage. Il ne lui faut pas beaucoup de temps pour faire reconna\u00eetre son savoir-faire. N\u00e9anmoins, ce n\u2019est que dix-sept ans plus tard, en 1854, qu\u2019il ouvre son propre atelier, rue Neuve-des-Capucines, entre la Madeleine et la place Vend\u00f4me, et cr\u00e9e la marque Louis Vuitton. La r\u00e9ussite est imm\u00e9diate. D\u2019autant que la maison compte parmi ses clients les plus fid\u00e8les l\u2019imp\u00e9ratrice Eug\u00e9nie, \u00e9pouse de Napol\u00e9on III.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le malletier de J.P. Morgan, Hemingway et Lauren Bacall<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En 1858, Vuitton r\u00e9volutionne le march\u00e9 en cr\u00e9ant les premi\u00e8res malles plates<\/span><\/a><\/span>, plus faciles \u00e0 empiler et donc \u00e0 transporter que les traditionnels coffres bomb\u00e9s. Elles rencontrent un vif succ\u00e8s aupr\u00e8s d\u2019une client\u00e8le riche qui, avec l\u2019essor des chemins de fer, s\u2019abandonne aux plaisirs des voyages \u00e0 longue distance.<\/p>

Pour d\u00e9jouer les contrefa\u00e7ons, le malletier habille ses articles d\u2019un imprim\u00e9 beige et brun avec l\u2019inscription \u00ab Marque Louis Vuitton d\u00e9pos\u00e9e \u00bb. Autre innovation importante \u00e0 l\u2019\u00e9poque, la fabrication des premiers bagages souple en cuir. En parall\u00e8le, l\u2019entreprise se d\u00e9veloppe \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. La premi\u00e8re boutique hors de France est ouverte en 1885 sur Oxford Street, la grande art\u00e8re commer\u00e7ante de Londres. Suivront d\u2019autres magasins \u00e0 New York et \u00e0 Philadelphie.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Pour faire face \u00e0 la demande croissante, Louis Vuitton ouvre en 1859 un atelier de conception et de fabrication \u00e0 Asni\u00e8res-sur-Seine, au nord-est de Paris. \u00a9 Louis Vuitton Malletier<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"louis-vuitton-malletier-asnieres-sur-seine-atelier-1888\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Dans la cour des ateliers Louis Vuitton \u00e0 Asni\u00e8res-sur-Seine, vers 1888. \u00a9 Louis Vuitton Malletier<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Apr\u00e8s Louis, le fondateur, mort en 1892, plusieurs g\u00e9n\u00e9rations de Vuitton vont se succ\u00e9der \u00e0 la t\u00eate de l\u2019entreprise, chacune d\u2019elles apportant sa pierre \u00e0 l\u2019\u00e9difice. C\u2019est en 1896, par exemple, que Georges, fils du patriarche, imagine le c\u00e9l\u00e8bre monogramme \u00ab LV \u00bb, qui demeure \u00e0 ce jour l\u2019embl\u00e8me de la marque. La soci\u00e9t\u00e9 Louis Vuitton, devenue le leader mondial des bagages haut de gamme, fusionne en juin 1987 avec Mo\u00ebt Hennessy, champion du champagne et du cognac, pour donner naissance \u00e0 LVMH. Peu de temps apr\u00e8s, en 1989, l\u2019homme d\u2019affaires Bernard Arnault, associ\u00e9 au brasseur irlandais Guinness et soutenu par la banque Lazard, prend le contr\u00f4le de la nouvelle entit\u00e9. S\u2019il a r\u00e9alis\u00e9 une op\u00e9ration financi\u00e8re tr\u00e8s habile, ce dernier ne vient pas de nulle part. Apr\u00e8s avoir rachet\u00e9 le groupe textile Boussac, la maison de couture Christian Dior et Le Bon March\u00e9, il est d\u00e9j\u00e0 un acteur important du secteur.<\/p>

Pass\u00e9 en d\u2019autres mains, LVMH conna\u00eet un nouvel essor, en s\u2019ouvrant notamment \u00e0 la joaillerie et \u00e0 la mode. En 1997, les r\u00eanes du pr\u00eat-\u00e0-porter sont confi\u00e9es \u00e0 Marc Jacobs. Sous la f\u00e9rule du couturier am\u00e9ricain, la notori\u00e9t\u00e9 de la griffe Louis Vuitton atteint des sommets.<\/p>

Le groupe de Bernard Arnault ne cr\u00e9e pas de nouvelles entreprises : sa strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement consiste \u00e0 racheter des enseignes prestigieuses et \u00e0 cr\u00e9er des synergies entre elles. L\u2019une de ses derni\u00e8res acquisitions est le joailler am\u00e9ricain Tiffany & Co., achet\u00e9 en 2019 pour 15 milliards de dollars.Mais Bernard Arnault ne r\u00e9ussit pas \u00e0 tous les coups. Ainsi avait-il \u00e9chou\u00e9, \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990, \u00e0 reprendre les marques de haute couture Gucci et Yves Saint Laurent, tomb\u00e9es dans l\u2019escarcelle du milliardaire fran\u00e7ais Fran\u00e7ois Pinault, son grand rival dans le monde du luxe.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Un tiers des ventes aux Etats-Unis<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Num\u00e9ro un mondial du secteur, LVMH devance Kering, propri\u00e9t\u00e9 de Fran\u00e7ois Pinault, et l\u2019Am\u00e9ricain Est\u00e9e Lauder. Le groupe ne r\u00e9alise que 5 % de ses ventes en France, les Etats-Unis en repr\u00e9sentant \u00e0 eux seuls 33 %. Avec plus de 270 milliards d\u2019euros, il constitue d\u00e9sormais la premi\u00e8re capitalisation boursi\u00e8re d\u2019Europe, devant Nestl\u00e9 et Roche. Bon an, mal an, la mode et la maroquinerie (entre autres Dior, Givenchy, Kenzo, Fendi, Berluti, C\u00e9line, Marc Jacobs et, bien s\u00fbr, Louis Vuitton) g\u00e9n\u00e8rent quelque 40 % du chiffre d\u2019affaires. Les parfums et les cosm\u00e9tiques (Guerlain, Givenchy, Dior, Benefit Cosmetics, Acqua di Parma…) en repr\u00e9sentent 10 %, la joaillerie et l\u2019horlogerie (Bulgari, Chaumet<\/span><\/a><\/span>, Fred, Hublot, Tag Heuer, Tiffany…) environ 8 %.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le cr\u00e9ateur am\u00e9ricain Virgil Abloh, d\u00e9c\u00e9d\u00e9 en novembre dernier, dirigeait depuis 2018 la ligne\nHomme de Louis Vuitton. \u00a9 Louis Vuitton Malletier<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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De Mo\u00ebt & Chandon et Hennessy \u00e0 Ch\u00e2teau d\u2019Yquem en passant par Dom P\u00e9rignon, Krug, Veuve Clicquot, Canard-Duch\u00eane ou encore Ruinart, sans oublier les whiskys Ardbeg, Cardhu, Glenmorangie et autres Talisker, le groupe est \u00e9galement propri\u00e9taire de marques prestigieuses du secteur des vins et spiritueux. Pr\u00e9sent dans l\u2019h\u00f4tellerie de luxe (sous les enseignes Cheval Blanc et Bulgari), il poss\u00e8de aussi de grands m\u00e9dias comme <\/span>Le Parisien<\/em>, <\/span>Les Echos<\/em> et Radio Classique. Mais le p\u00e9rim\u00e8tre d\u2019activit\u00e9 de LMVH ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. Le Bon March\u00e9 et <\/span>la Samaritaine<\/span><\/a><\/span>, deux des plus fameux grands magasins parisiens, lui appartiennent. De m\u00eame que Sephora, cha\u00eene de boutiques de parfums et produits cosm\u00e9tiques pr\u00e9sente dans 33 pays avec pr\u00e8s de 2 300 boutiques.<\/span><\/p>

Egalement engag\u00e9 dans le m\u00e9c\u00e9nat, le groupe a inaugur\u00e9 en 2014 un magnifique mus\u00e9e dans le bois de Boulogne, la Fondation Louis Vuitton<\/span><\/a><\/span>, destin\u00e9 \u00e0 promouvoir l\u2019art moderne et contemporain. Malgr\u00e9 cette diversification tous azimuts, et m\u00eame si chaque maison conserve et cultive une identit\u00e9 forte, Louis Vuitton reste la locomotive de LVMH, lui assurant la moiti\u00e9 de ses profits. Deux si\u00e8cles apr\u00e8s sa naissance, la figure tut\u00e9laire de l\u2019artisan franc-comtois continue \u00e0 inspirer les cr\u00e9ateurs de la maison.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Article publi\u00e9 dans le num\u00e9ro de f\u00e9vrier 2022 de <\/strong>France-Am\u00e9rique<\/em>. S\u2019abonner au magazine<\/a><\/span>.<\/strong><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La c\u00e9l\u00e8bre maison fran\u00e7aise f\u00eatait l\u2019an dernier le 200e<\/sup> anniversaire de son fondateur : Louis Vuitton, modeste apprenti devenu malletier officiel de l\u2019empereur Napol\u00e9on III et inventeur du c\u00e9l\u00e8bre damier beige et brun qui continue de faire fureur aujourd\u2019hui. Retour sur une histoire du luxe \u00e0 la fran\u00e7aise.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":37404,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-37402","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-culture"],"acf":[],"yoast_head":"\nLouis Vuitton, un voyage au long cours<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La maison fran\u00e7aise f\u00eatait l\u2019an dernier le 200e anniversaire de son fondateur : Louis Vuitton, modeste apprenti devenu malletier de prestige.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/louis-vuitton-un-voyage-au-long-cours\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" 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