{"id":39201,"date":"2022-09-29T04:03:39","date_gmt":"2022-09-29T09:03:39","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/le-retour-du-bleu-de-travail-copy\/"},"modified":"2022-09-29T04:34:25","modified_gmt":"2022-09-29T09:34:25","slug":"conde-nast-homme-derriere-empire-transatlantique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/conde-nast-homme-derriere-empire-transatlantique\/","title":{"rendered":"Conde\u0301 Nast, l\u2019homme derrie\u0300re l\u2019empire transatlantique"},"content":{"rendered":"\t\t
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C\u2019est en vain qu\u2019on chercherait dans le berceau de Conde\u0301 Montrose Nast un indice qui nous mettrait sur la voie de la mode ou de la frivolite\u0301. Le futur magnat de la presse est ne\u0301 le 26 mars 1873 de l\u2019union improbable d\u2019un pe\u0300re protestant e\u0301leve\u0301 dans le respect de la foi me\u0301thodiste la plus stricte et d\u2019une me\u0300re catholique, fille du fondateur de la premie\u0300re banque prive\u0301e du Missouri. Ce mariage ne fut pas heureux. Apre\u0300s la naissance a\u0300 New York d\u2019un quatrie\u0300me enfant, Esther Benoist demanda a\u0300 son re\u0302veur de mari d\u2019aller chercher fortune ailleurs, lasse\u0301e qu\u2019elle e\u0301tait de voir fondre ses e\u0301conomies. William Frederick Nast s\u2019absenta en Europe durant treize longues anne\u0301es avant de regagner le domicile conjugal aussi pauvre qu\u2019il l\u2019avait quitte\u0301.<\/p>

Baptise\u0301 \u00ab M. De\u0301ception \u00bb au sein de sa propre famille, il eut tout de me\u0302me le bon gou\u0302t de mourir en 1893 a\u0300 l\u2019a\u0302ge de 53 ans. On peut imaginer l\u2019impact qu\u2019eut sur le jeune Conde\u0301 Nast la re\u0301putation unanimement exe\u0301crable de ce pe\u0300re. Me\u0302me s\u2019il l\u2019avait a\u0300 peine connu, le garc\u0327on grandit avec, cheville\u0301e au corps, la volonte\u0301 de venger celui a\u0300 qui, malgre\u0301 tout, il devait la vie. Et pour complaire aux exigences de re\u0301ussite et d\u2019apparence de sa me\u0300re et de sa grand-me\u0300re maternelle, il emprunta au clan Nast ses valeurs : la perse\u0301ve\u0301rance, l\u2019e\u0301tude et la discipline. Aussi fut-il un e\u0301le\u0300ve puis un e\u0301tudiant mode\u0300le.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Re\u0301ussir, mais comment ?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Puisque Maman Nast avait de\u0301cide\u0301 que son plus jeune fils deviendrait avocat, comme l\u2019illustre ai\u0308eul ayant fait fortune dans la banque, Conde\u0301 \u2013 pre\u0301nomme\u0301 ainsi par le clan Benoist pour rappeler de lointaines origines franc\u0327aises \u2013 entreprit des e\u0301tudes de droit. C\u2019e\u0301tait malheureusement sans compter sur la grande timidite\u0301 du jeune homme. Mal a\u0300 l\u2019aise a\u0300 l\u2019oral et tout particulie\u0300rement dans l\u2019exercice de la plaidoirie, il profita de la premie\u0300re occasion pour changer de cursus. En 1897, Robert, un ancien camarade d\u2019universite\u0301, lui offrit de venir le rejoindre a\u0300 New York et de travailler pour son pe\u0300re, l\u2019e\u0301diteur Peter F. Collier. Comment dire non ? Robert J. Collier e\u0301tait aussi de\u0301termine\u0301, extraverti et te\u0301me\u0301raire que lui e\u0301tait efface\u0301. Avec l\u2019aval de sa me\u0300re, Conde\u0301 Nast quitta le Missouri. Et durant dix ans, il mit son application, son ge\u0301nie des chiffres et son e\u0301nergie au service du de\u0301veloppement commercial de l\u2019hebdomadaire Collier\u2019s<\/em>.<\/p>

Sa compre\u0301hension du marche\u0301 fut telle que les revenus publicitaires ge\u0301ne\u0301re\u0301s par le magazine d\u2019actualite\u0301 et de fiction passe\u0300rent de quelques milliers de dollars a\u0300 plus d\u2019un million en 1907. Nast tenait enfin sa fortune ! A 30 ans, son salaire de directeur commercial de\u0301passait celui du pre\u0301sident des Etats-Unis. Co\u0302te\u0301 c\u0153ur, tout allait aussi pour le mieux. Il avait e\u0301pouse\u0301 en 1902 Clarisse Coudert, fille d\u2019un avocat new-yorkais de renomme\u0301e internationale, et avait ainsi fait son entre\u0301e dans le Social Register<\/em>, le cousin ame\u0301ricain de l\u2019Almanach de Gotha<\/em>. Et comme Conde\u0301 Nast n\u2019e\u0301tait jamais aussi heureux que le nez plonge\u0301 dans les dossiers, il avait rachete\u0301, en paralle\u0300le de son activite\u0301 chez Collier\u2019s<\/em>, la Home Pattern Company.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Vogue<\/I>, vaisseau amiral de l\u2019empire Conde\u0301 Nast<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Quelle e\u0301tait donc l\u2019ide\u0301e de Nast lorsqu\u2019il fit l\u2019acquisition de cette socie\u0301te\u0301 de\u0301die\u0301e a\u0300 la fabrication et a\u0300 la vente par correspondance de patrons de couture et pourquoi, en 1907, donna-t-il sa de\u0301mission a\u0300 Peter F. Collier ? C\u2019est que Nast avait entrevu le moyen de devenir encore plus riche. Tout tenait dans un concept tre\u0300s simple. La rencontre d\u2019une revue avec son public, enjeu de l\u2019investissement des publicitaires, ne tient pas tant aux chiffres de la diffusion qu’a\u0300 la qualification du lectorat desservi. Autrement dit, si vous vendez des pianos, il y a mieux a\u0300 faire que de placer votre annonce dans une revue ge\u0301ne\u0301raliste tire\u0301e a\u0300 des millions d\u2019exemplaires. Il faut vous adresser a\u0300 une revue e\u0301litiste qui ne touche que votre c\u0153ur de cible : un lectorat assez riche pour pouvoir s\u2019offrir des produits cou\u0302teux. Restait a\u0300 trouver le ve\u0301hicule qui permettrait a\u0300 Nast de mettre en application sa the\u0301orie.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Clarisse Coudert, en 1917. \u00a9 Conde\u0301 Nast Archive<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Conde\u0301 Nast et sa fille Leslie, dans le penthouse familial sur Park Avenue. \u00a9 Conde\u0301 Nast Archive<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La mannequin Chantal Dumont, photographie\u0301e sur le pont Alexandre-III a\u0300 Paris, vers 1960. \u00a9 Ewa Rudling\/Conde\u0301 Nast Archive<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En 1909, apre\u0300s plusieurs anne\u0301es de tractations, il finit par mettre la main sur une petite gazette mondaine re\u0301alise\u0301e depuis 1892 par une poigne\u0301e d\u2019esthe\u0300tes fortune\u0301s qui s\u2019amusaient a\u0300 montrer dans leurs pages ce que les gens du monde \u2013 c\u2019est-a\u0300-dire eux-me\u0302mes \u2013 aimaient voir, lire, faire, acheter ou convoiter. Intitule\u0301e Vogue<\/em>, un mot d\u2019origine franc\u0327aise, la revue s\u2019e\u0301coulait chaque semaine a\u0300 14 000 exemplaires, une goutte d\u2019eau pour un pays peuple\u0301 alors de pre\u0300s de 92 millions d\u2019habitants. Seulement, parmi les abonne\u0301s, on trouvait une grande proportion des 5 000 patronymes pre\u0301sents dans le Social Register<\/em>, de quoi se\u0301duire les annonceurs des biens de consommation les plus exclusifs. De\u0300s 1910, Nast remania la revue, qui devint bimensuelle, et la rendit tout a\u0300 la fois plus attractive et plus professionnelle. Ce fut un tel succe\u0300s que, en l\u2019espace d\u2019un an, Vogue<\/em> devanc\u0327ait en termes d\u2019insertions publicitaires tous ses concurrents de la presse fe\u0301minine. Et comme l\u2019ambition de Nast e\u0301tait sans bornes, il transposa ce concept e\u0301ditorial a\u0300 Londres, de\u0300s 1916, puis a\u0300 Paris, en 1920, s\u2019imposant comme le premier e\u0301diteur de presse a\u0300 de\u0301veloppement international.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Au bon endroit au bon moment<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le succe\u0300s de Vogue<\/em> aux Etats-Unis tenait a\u0300 une se\u0301rie de bouleversements socie\u0301taux. Inde\u0301pendante depuis seulement une centaine d\u2019anne\u0301es, la nation ame\u0301ricaine commenc\u0327ait a\u0300 voir fleurir un peu partout une population aise\u0301e, bien installe\u0301e et de\u0301sireuse de gou\u0302ter aux joies de la bourgeoisie. Le de\u0301veloppement re\u0301cent du chemin de fer permettait de diffuser a\u0300 moindre cou\u0302t marchandises, journaux et magazines. Quant a\u0300 la publicite\u0301, elle e\u0301tait en pleine expansion et s\u2019affichait dans tous les secteurs, y compris celui de l\u2019industrie cosme\u0301tique alors en plein essor. Il faut ajouter a\u0300 cela que la seconde moitie\u0301 du XIXe<\/sup> sie\u0300cle avait vu nai\u0302tre une quantite\u0301 de fortunes-minutes : des familles d\u2019origine modeste propulse\u0301es en l\u2019espace d\u2019une ge\u0301ne\u0301ration au sommet de la pyramide sociale gra\u0302ce aux mines, au pe\u0301trole ou a\u0300 l\u2019acier.<\/p>

Ces gens, que la bonne socie\u0301te\u0301 traitait en parvenus, avaient besoin d\u2019un guide pour apprendre a\u0300 mai\u0302triser les codes de leurs nouveaux voisins de Manhattan, Newport, Southampton ou Aiken, en Caroline du Sud, refuge hivernal du gratin ame\u0301ricain. Vogue<\/em>, avec son ton e\u0301litiste et volontiers arrogant, e\u0301tait pour eux une bible et un se\u0301same. Ce que Vogue<\/em> avait fait dans le domaine du ve\u0302tement, House & Garden<\/em>, a\u0300 partir de 1911, se proposa de le faire pour la de\u0301coration inte\u0301rieure et l\u2019ame\u0301nagement des parcs et jardins : jamais plus une re\u0301ception sur Long Island ne pourrait e\u0302tre rate\u0301e, me\u0302me si vous e\u0301tiez ne\u0301 dans une ferme de l\u2019Oklahoma ! Et si vous vouliez briller en socie\u0301te\u0301, savoir quelle actualite\u0301 mettre en avant avec esprit et humour, Vanity Fair<\/em>, de\u0300s 1914, e\u0301tait la\u0300 pour voler au secours des moins doue\u0301s des causeurs. En un mot, Conde\u0301 Nast tenait entre ses mains l\u2019e\u0301ducation \u2013 pour ne pas dire l\u2019e\u0301le\u0301vation \u2013 d\u2019un peuple tout entier tourne\u0301 vers le progre\u0300s, les loisirs et l\u2019enrichissement.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Game over<\/I><\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Cette p\u00e9riode be\u0301nie domine\u0301e par le gou\u0302t du jeu et du risque prit fin le jeudi 24 octobre 1929 avec l\u2019effondrement du cours de la bourse, a\u0300 Wall Street. En quelques jours, Nast perdit un quart de sa fortune. Mais le plus grave restait a\u0300 venir. En raison d\u2019un pre\u0302t contracte\u0301 fin 1927 qu\u2019il ne put rembourser du\u0302ment quatre ans plus tard, Nast se vit de\u0301posse\u0301der de la plus grande partie de ses actions. Devenu actionnaire minoritaire de son propre groupe de presse, cet homme courtois et ouvert au dialogue se changea au fil des ans en patron irritable et parfois tyrannique. Il passait ses journe\u0301es, ses soire\u0301es et me\u0302me ses week-ends a\u0300 tenter d\u2019inte\u0301resser un nouveau fonds a\u0300 son sort. La providence frappa a\u0300 sa porte en 1933 quand Lord Camrose, un journaliste britannique ayant fait fortune dans la presse, eut pitie\u0301 de sa de\u0301veine et lui accorda un pre\u0302t a\u0300 des conditions extre\u0302mement avantageuses.<\/p>

Camrose eut l\u2019extre\u0302me e\u0301le\u0301gance de ne rien re\u0301ve\u0301ler de son intervention, si bien que Nast racheta les actions dont il avait e\u0301te\u0301 prive\u0301 sans que personne ne su\u0302t d\u2019ou\u0300 venait l\u2019argent qu\u2019il engageait dans la transaction. Aussi, jusqu\u2019a\u0300 la fin de sa vie, Nast donna-t-il l\u2019image d\u2019un homme vivant dans un luxe extre\u0302me, organisant tous les quinze jours des fe\u0302tes mirifiques dans son penthouse de Park Avenue ou\u0300 le champagne coulait a\u0300 flot tandis qu\u2019on mangeait le caviar a\u0300 la louche. L\u2019envers du de\u0301cor e\u0301tait tout autre… En coulisses, Nast luttait de toutes ses forces pour maintenir a\u0300 flot son empire. Des sacrifices durent e\u0302tre faits : saborder Vanity Fair<\/em> en 1936 (le titre sera ressuscit\u00e9 en 1983), ou encore revendre, la me\u0302me anne\u0301e, The American Golfer<\/em>. Mais c\u2019est surtout dans le domaine de sa sante\u0301 qu\u2019il paya le plus fort tribut.<\/p>

Apre\u0300s des anne\u0301es de tabagisme, de surmenage et de stress, de graves proble\u0300mes de tension arte\u0301rielle vinrent ternir ses dernie\u0300res anne\u0301es. A la fin de 1941, il fut victime d\u2019un premier infarctus, qu\u2019il re\u0301ussit a\u0300 cacher me\u0302me a\u0300 ses plus proches collaborateurs. Une seconde crise suivit durant l\u2019e\u0301te\u0301 1942 qui cette fois-ci l\u2019immobilisa durablement. Le 19 septembre de cette me\u0302me anne\u0301e, il s\u2019e\u0301teignit dans son lit, a\u0300 l\u2019a\u0302ge de 69 ans. Quelques jours apre\u0300s son de\u0301ce\u0300s, ses proches de\u0301couvrirent e\u0301bahis que de l\u2019empire des anne\u0301es 1920 ne demeurait que des dettes. Nast laissait une ardoise personnelle de pre\u0300s de 100 millions de dollars d\u2019aujourd\u2019hui. En he\u0301ritage, il laissait a\u0300 la compagnie qu\u2019il avait fonde\u0301e des concepts e\u0301ditoriaux qui, aussito\u0302t la crise passe\u0301e, allaient faire les beaux jours de ses successeurs. Aujourd\u2019hui encore Vogue<\/em>, Vanity Fair<\/em> et Glamour<\/em> \u2013 le seul titre qu\u2019il ait cre\u0301e\u0301 entie\u0300rement \u2013 sont conside\u0301re\u0301s comme des piliers de la presse internationale.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Conde\u0301 Nast, la fabrique du chic<\/em> de Je\u0301ro\u0302me Kagan, Editions Se\u0301guier<\/span><\/a><\/span>, 2022.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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