{"id":40443,"date":"2023-02-14T19:05:12","date_gmt":"2023-02-15T00:05:12","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/art-deco-deux-decennies-echanges-transatlantiques-copy\/"},"modified":"2023-02-23T00:06:35","modified_gmt":"2023-02-23T05:06:35","slug":"barbie-fete-ses-60-ans-en-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/barbie-fete-ses-60-ans-en-france\/","title":{"rendered":"Barbie fe\u0302te ses 60 ans en France"},"content":{"rendered":"\t\t
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Cette anne\u0301e, la France comme\u0301more plusieurs e\u0301ve\u0301nements historiques \u2013 la premie\u0300re se\u0301ance publique de l\u2019Acade\u0301mie franc\u0327aise, la mort de Molie\u0300re ou encore le lancement du programme spatial Ariane. Un autre temps fort, a priori quelque peu frivole, sera aussi ce\u0301le\u0301bre\u0301. Car 2023 marque l\u2019arrive\u0301e en Europe, il y a 60 ans, de Barbie. Lance\u0301e aux Etats-Unis par Mattel en 1959, c\u2019est du 17 au 23 fe\u0301vrier 1963 que la poupe\u0301e fit ses de\u0301buts outre-Atlantique, au salon international du jouet de Lyon<\/span><\/a><\/span>. Le ge\u0301ant ame\u0301ricain avait d\u2019abord voulu vendre son nouveau produit directement aux magasins et distributeurs franc\u0327ais, mais ses premie\u0300res tentatives ont essuye\u0301 un de\u0301dain franchouillard. D\u2019abord, la poupe\u0301e e\u0301tait \u00ab trop ame\u0301ricaine \u00bb (comprendre \u00ab tape-a\u0300-l\u2019\u0153il et vulgaire \u00bb). Ensuite et surtout, elle paraissait trop adulte. Si honteusement adulte qu\u2019un grand magasin avait commente\u0301 : \u00ab Vous ne nous ferez pas vendre une poupe\u0301e putain \u00bb, faisant en cela e\u0301cho au sentiment ge\u0301ne\u0301ral.<\/p>

Loin de se laisser de\u0301courager, les repre\u0301sentants de Mattel ont contacte\u0301 un de\u0301nomme\u0301 Philippe Mayer, qui avait fait affaire en important des jouets de Sue\u0300de et du Royaume-Uni. Celui-ci a montre\u0301 la poupe\u0301e a\u0300 sa femme, qui a ricane\u0301 devant la tenue vestimentaire du jouet. Leur petite fille en revanche a e\u0301te\u0301 tout de suite fascine\u0301e, tant et si bien que Philippe Mayer a finalement couru le risque de signer un contrat de distribution avec le fabricant ame\u0301ricain. Timide au de\u0301but, la carrie\u0300re de Barbie en France n\u2019a cesse\u0301 de s\u2019amplifier, malgre\u0301 les critiques des fe\u0301ministes, de psychologues, pe\u0301dagogues et de bien d\u2019autres spe\u0301cialistes en tout genre.<\/p>

Un demi-sie\u0300cle plus tard, elle e\u0301tait la star d\u2019une grande exposition au Muse\u0301e des arts de\u0301coratifs a\u0300 Paris<\/span><\/a><\/span>. Et si les Franc\u0327ais ont vu Barbie comme l\u2019e\u0301pitome de l\u2019American way of life<\/em> dans toute sa splendeur et sa vacuite\u0301, elle a fini par incarner a\u0300 la fin des anne\u0301es 2010 une dimension universelle des changements sociaux, politiques et culturels intervenus. Or, comment une si petite poupe\u0301e a-t-elle pu devenir un symbole aussi fort \u2013 et aussi controverse\u0301 \u2013, non seulement dans son pays d\u2019origine mais partout dans le monde ? Et pourquoi les Franc\u0327ais sont-ils toujours aussi divise\u0301s sur cette ico\u0302ne typiquement ame\u0301ricaine ?<\/p>

Afin de re\u0301pondre a\u0300 ces questions, il faut se plonger dans l\u2019histoire et mesurer l\u2019importance de la mode en France et, avec elle, le ro\u0302le des poupe\u0301es. Au XVIIIe<\/sup> sie\u0300cle, une \u00ab poupe\u0301e \u00bb renvoyait certes au jouet de l\u2019enfant mais e\u0301galement au mannequin miniature qu\u2019utilisaient couturiers et tailleurs pour pre\u0301senter leurs cre\u0301ations<\/span>. Ainsi, quelle qu\u2019e\u0301tait son utilisation finale, l\u2019essentiel e\u0301tait son habillement. Les \u00ab poupe\u0301es de mode<\/span><\/a><\/span> \u00bb e\u0301taient expe\u0301die\u0301es au loin dans les palais et salons d\u2019Europe pour montrer les dernie\u0300res coupes et tendances parisiennes.<\/p>

Selon Joan DeJean<\/span><\/a><\/span>, historienne ame\u0301ricaine, la mode a joue\u0301 en France un ro\u0302le majeur sur le plan aussi bien esthe\u0301tique qu\u2019e\u0301conomique, et ce de\u0300s Louis XIV, qui se voyait lui-me\u0302me comme l\u2019arbitre ultime du style. Durant son re\u0300gne, rimant avec e\u0301le\u0301gance et sophistication, les pre\u0301fe\u0301rences et gou\u0302ts royaux se sont re\u0301pandus a\u0300 travers tout le pays et au-dela\u0300. (Jean-Baptiste Colbert, contro\u0302leur ge\u0301ne\u0301ral des finances du roi, a e\u0301galement joue\u0301 un ro\u0302le notable en imposant les textiles de fabrication franc\u0327aise et en interdisant les importations d\u2019Asie \u2013 une politique qui fait e\u0301trangement e\u0301cho a\u0300 des approches plus contemporaines.) La mode est devenue un the\u0300me en vogue, dont la bourgeoisie s\u2019est faite le disciple servile \u2013 d\u2019ou\u0300 l\u2019expression \u00ab esclave de la mode \u00bb, apparue a\u0300 cette e\u0301poque.<\/p>

C\u2019est la mode qui relie la \u00ab poupe\u0301e de mode \u00bb d\u2019antan a\u0300 la Barbie du XXe<\/sup> sie\u0300cle, a\u0300 ceci pre\u0300s que la figurine du XVIIIe<\/sup> sie\u0300cle servait uniquement a\u0300 diffuser le savoir-faire d\u2019un couturier, alors que Barbie a e\u0301te\u0301 repre\u0301sente\u0301e comme une \u00ab vraie \u00bb personne, ses ve\u0302tements et accessoires contribuant a\u0300 la mettre en sce\u0300ne dans des ro\u0302les multiples, de l\u2019astronaute a\u0300 la zoologiste. Fondamentalement, si les enfants des ge\u0301ne\u0301rations pre\u0301ce\u0301dentes jouaient avec de jeunes versions d\u2019eux-me\u0302mes, Barbie e\u0301tait une adulte en mode\u0300le re\u0301duit. Toute la diffe\u0301rence est la\u0300.<\/p>

Ruth Handler, co-fondatrice de Mattel, avait observe\u0301 que sa fille traitait ses poupe\u0301es comme des adultes, et non comme des be\u0301be\u0301s. Elle avait aussi conscience que le marche\u0301 du jouet refle\u0301tait le genre de fac\u0327on binaire : les garc\u0327ons pouvaient imaginer leur avenir professionnel ; pour les filles, tout e\u0301tait axe\u0301 sur la maternite\u0301.\u00a0Ruth Handler a donc de\u0301cide\u0301 de concevoir une poupe\u0301e qui casserait ce mode\u0300le ancestral. Elle a trouve\u0301 un prototype repre\u0301sentant une adulte a\u0300 plusieurs e\u0301gards \u2013 une poupe\u0301e allemande, Lilli, base\u0301e sur une pin-up arriviste de bande-dessine\u0301e \u2013 qu\u2019elle transforma en une jeune femme aux courbes exage\u0301re\u0301ment marque\u0301es, la pre\u0301nommant comme sa fille. Ainsi naquit Barbara Millicent Roberts, alias Barbie.<\/span><\/p>

Au de\u0301part, les professionnels du secteur e\u0301taient tre\u0300s sceptiques. Les dirigeants de Mattel, tous des hommes peu habitue\u0301s a\u0300 l\u2019ide\u0301e d\u2019une femme<\/em> d\u2019affaires sont reste\u0301s de marbre : \u00ab Les petites filles veulent des poupons ; elles veulent jouer a\u0300 la maman \u00bb, ont-ils explique\u0301, virilement. D\u2019autres e\u0301taient clairement ge\u0302ne\u0301s face a\u0300 cette poupe\u0301e aux seins (relativement) re\u0301alistes. Mais Ruth Handler e\u0301tait convaincue que les petites filles comprendraient Barbie au premier regard. Et elle avait raison. Le succe\u0300s fut imme\u0301diat. Les rayonnages ont e\u0301te\u0301 pris d\u2019assaut de\u0300s la premie\u0300re anne\u0301e, avec quelque 351 000 Barbie vendues \u2013 un record pour Mattel qui, face a\u0300 la demande, devra tripler sa production. Voila\u0300 les dirigeants renvoye\u0301s a\u0300 leur mecsplication !<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"barbie-doll-poupee-mattel-france-1963-2\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\u00a9 Mathilde Aubier<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La publicite\u0301 te\u0301le\u0301vise\u0301e, bien que balbutiante a\u0300 l\u2019e\u0301poque, a favorise\u0301 cet engouement aux Etats-Unis. Mattel, pionnier des spots pour enfants, avait mene\u0301 une campagne jouant sur l\u2019ambition qu\u2019inspirait sa poupe\u0301e \u2013 \u00ab Magnifique Barbie, un jour je serai comme toi \u00bb \u2013, laquelle se retrouvait ainsi directement dans le salon des jeunes clientes. Re\u0301sultat : les enfants ont afflue\u0301 en masse dans les magasins de jouets et la demande a grimpe\u0301 en fle\u0300che. Comme l\u2019expliquait Ruth Handler : \u00ab A la minute me\u0302me ou\u0300 la poupe\u0301e a atteint les rayonnages, elle en est repartie aussito\u0302t ! \u00bb<\/p>

Quatre ans plus tard, Barbie de\u0301barquait en France, un marche\u0301 du jouet conservateur ou\u0300 la publicite\u0301 se limitait encore a\u0300 la presse et aux panneaux d\u2019affichage (les premiers spots publicitaires pour les biens de consommation<\/span><\/a><\/span> ne sont apparus qu\u20191968). Il n\u2019empe\u0302che : apre\u0300s cet accueil mitige\u0301 a\u0300 Lyon, un quotidien parisien a publie\u0301 un article dithyrambique titre\u0301 \u00ab La poupe\u0301e qui est une vraie femme \u00bb. Et bien su\u0302r, les petites Franc\u0327aises, comme les petites Ame\u0301ricaines avant elles, se sont pre\u0301cipite\u0301es pour acheter une Barbie, ou ont harcele\u0301 leurs parents jusqu\u2019a\u0300 ce qu\u2019ils rendent les armes. Le pari de Philippe Mayer avait paye\u0301.<\/p>

Barbie allait devenir aussi populaire en France qu\u2019aux Etats-Unis. Et presque tout aussi controverse\u0301e. Car malgre\u0301 la volonte\u0301 affirme\u0301e de Ruth Handler d\u2019e\u0301largir les perspectives des petites filles, sa cre\u0301ation a e\u0301te\u0301 assimile\u0301e a\u0300 une mannequin conformiste, a\u0300 une fashionista froufroutante. Le fait que cette Barbara Millicent Roberts a aussi fait carrie\u0300re \u2013 en exerc\u0327ant plus de 150 me\u0301tiers \u2013 et inspire\u0301 ses fans est passe\u0301 presque inaperc\u0327u. Tout comme le fait que son cre\u0301ateur est une cre\u0301atrice. Une pe\u0301dopsychiatre parisienne avait e\u0301crit avec morgue : \u00ab Certes, celui qui a conc\u0327u la Barbie n\u2019avait pas une once de fe\u0301minisme : il a projete\u0301 l\u2019image d\u2019un objet sexuel, d\u2019apre\u0300s un prototype ame\u0301ricain a\u0300 la Jayne Mansfield. \u00bb<\/p>

Pourtant, la poupe\u0301e a laisse\u0301 son empreinte de bien d\u2019autres manie\u0300res, plus symboliques. A son arrive\u0301e dans les anne\u0301es 1960, la socie\u0301te\u0301 franc\u0327aise vivait un changement radical qui a culmine\u0301 avec le mouvement social et e\u0301tudiant de Mai 68. Claude Halmos, psychanalyste attache\u0301e a\u0300 la cause des enfants, avait fait remarquer que \u00ab Barbie, ce fantasme d\u2019adulte, anticipe sur la re\u0301volution sexuelle, la contraception et l\u2019e\u0301mancipation des femmes. Elle est entre\u0301e en re\u0301sonance avec une attente implicite des enfants, qui sont ensuite devenus les adolescents des anne\u0301es 1960. \u00bb<\/p>

Bien su\u0302r, Barbie a toujours e\u0301te\u0301 un peu plus qu\u2019un jouet. Ruth Handler l\u2019avait pense\u0301e comme un mode\u0300le pour les petites filles \u2013 un tout nouveau concept en France pour les preadolescentes et leurs parents. Si les fabricants franc\u0327ais de jouets ont rapidement propose\u0301 des poupe\u0301es concurrentes aux noms, pour beaucoup, a\u0300 consonance anglaise comme Tressy, Dolly ou Milly, c\u2019est \u00ab Barbie l\u2019Ame\u0301ricaine \u00bb qui a perdure\u0301 et qui, avec le temps, a refle\u0301te\u0301 l\u2019e\u0301volution des identite\u0301s socio-professionnelles.<\/p>

Le lancement, en 2019, de versions non genre\u0301es de la poupe\u0301e a pu inspirer en France, la me\u0302me anne\u0301e, la signature d\u2019une charte sectorielle pour une repre\u0301sentation mixte des jouets<\/span><\/a><\/span> afin d\u2019encourager plus encore les petites filles a\u0300 mener des carrie\u0300res dans les STIM (science, technologie, inge\u0301nierie, mathe\u0301matiques). En co-signant cet accord avec divers organismes professionnels en sa qualite\u0301 de ministre de\u0301le\u0301gue\u0301e charge\u0301e de l\u2019Industrie, Agne\u0300s Pannier-Runacher avait alors de\u0301clare\u0301<\/span><\/a><\/span> : \u00ab Une petite fille, elle a envie d\u2019e\u0302tre docteur […]. Elle a peut-e\u0302tre envie d\u2019e\u0302tre la princesse. Elle a peut-e\u0302tre envie d\u2019e\u0302tre le chevalier ou la chevalie\u0300re et d\u2019aller au combat, pas d\u2019e\u0302tre cantonne\u0301e dans le cha\u0302teau a\u0300 accueillir ses copines pour boire le the\u0301. \u00bb La ministre avait ensuite poste\u0301 sur Twitter des photos de Barbie habille\u0301e en astronaute, en pompie\u0300re et en inge\u0301nieure robotique<\/span><\/a><\/span>.<\/p>

Alors, Barbie la bimbo ou Barbie l\u2019intello ? Le de\u0301bat n\u2019est pas pre\u0300s de s\u2019arre\u0302ter, mais une chose est su\u0302re. Comme l\u2019avait explique\u0301 Ruth Handler, la poupe\u0301e a toujours repre\u0301sente\u0301 un vaste champ des possibles. D\u2019ou\u0300 l\u2019exhortation faite aux petites filles : \u00ab Tu peux e\u0302tre tout ce que tu veux. \u00bb Happy birthday<\/em>, Barbie.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Article publi\u00e9 dans le num\u00e9ro de f\u00e9vrier 2023 de France-Am\u00e9rique<\/em>. S\u2019abonner au magazine<\/span><\/a><\/span>.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lance\u0301e aux Etats-Unis en 1959, la poupe\u0301e Barbie fit ses de\u0301buts outre-Atlantique au salon international du jouet de Lyon, le 17 fe\u0301vrier 1963. Soixante ans plus tard, les Franc\u0327ais sont toujours aussi divise\u0301s au sujet de cette ico\u0302ne ame\u0301ricaine.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":40444,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-40443","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-idees"],"acf":[],"yoast_head":"\nBarbie fe\u0302te ses 60 ans en France<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lance\u0301e aux Etats-Unis en 1959, la poupe\u0301e Barbie fit ses de\u0301buts internationaux \u00e0 Lyon, il y a 60 ans, le 17 fe\u0301vrier 1963.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/barbie-fete-ses-60-ans-en-france\/\" \/>\n<meta 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