{"id":43431,"date":"2023-12-13T18:37:33","date_gmt":"2023-12-13T23:37:33","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/jean-paul-goude-homme-qui-sculptait-les-femmes-copy\/"},"modified":"2023-12-14T01:14:30","modified_gmt":"2023-12-14T06:14:30","slug":"remy-martin-une-histoire-franco-americaine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/remy-martin-une-histoire-franco-americaine\/","title":{"rendered":"Re\u0301my Martin, une histoire franco-ame\u0301ricaine"},"content":{"rendered":"\t\t
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Quel est le point commun entre le film Reservoir Dogs<\/em> de Quentin Tarantino, la chanson \u00ab Can\u2019t Knock the Hustle \u00bb de Jay-Z et le clip de \u00ab Blurred Lines \u00bb de Robin Thicke, T.I. et Pharrell Williams ? Tous trois contiennent une re\u0301fe\u0301rence a\u0300 une marque franc\u0327aise ne\u0301e au c\u0153ur des Charentes il y a pre\u0300s de 300 ans. Fonde\u0301 en 1724 par un vigneron et ne\u0301gociant qui lui a donne\u0301 son nom, Re\u0301my Martin a traverse\u0301 les sie\u0300cles, surve\u0301cu a\u0300 la Re\u0301volution franc\u0327aise, a\u0300 l\u2019e\u0301pide\u0301mie de phylloxe\u0301ra et aux deux guerres mondiales, et n\u2019a cesse\u0301 de monter en gamme pour devenir la troisie\u0300me maison de cognac derrie\u0300re Hennessy et Martell.<\/p>

Si l\u2019histoire de Re\u0301my Martin<\/span><\/a><\/span> de\u0301bute dans le petit village de Rouillac, a\u0300 30 kilome\u0300tres de Cognac, elle est aussi internationale. Le cognac lui-me\u0302me n\u2019aurait pas vu le jour sans les commerc\u0327ants hollandais, qui de\u0300s le XVIe<\/sup> sie\u0300cle commence\u0300rent a\u0300 distiller le vin local, qui supportait mal les voyages, pour le transformer en brandewijn<\/em> (\u00ab vin bru\u0302le\u0301 \u00bb), une eau-de-vie que les Anglais renommeront brandy<\/em>. Plus facile a\u0300 transporter et a\u0300 conserver que le vin, cet alcool charentais se\u0301duit plusieurs ne\u0301gociants britanniques, qui s\u2019installent pre\u0300s de Cognac au XVIIIe<\/sup> sie\u0300cle pour l\u2019expe\u0301dier a\u0300 travers le monde.<\/p>

A l\u2019e\u0301poque, Re\u0301my Martin et ses descendants n\u2019ont pas d\u2019ambitions internationales, mais cela n\u2019empe\u0302che pas leur entreprise de prospe\u0301rer. Le virage viendra avec Paul-Emile Re\u0301my Martin, quatrie\u0300me de la famille a\u0300 diriger la maison a\u0300 partir de 1841. C\u2019est lui qui entreprend de commercialiser son cognac en bouteilles, et non plus en fu\u0302t, ce qui implique de de\u0301velopper la marque. Inspire\u0301 par son signe du zodiaque, il choisit pour emble\u0300me le sagittaire, un centaure arme\u0301 d\u2019une lance, qui est encore aujourd\u2019hui le symbole de Re\u0301my Martin. C\u2019est lui aussi qui initie l\u2019exportation au-dela\u0300 des frontie\u0300res europe\u0301ennes… et jusqu\u2019en Ame\u0301rique.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le contrebandier devenu repre\u0301sentant de cognac<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le premier signe connu de la pre\u0301sence de Re\u0301my Martin aux Etats-Unis remonte a\u0300 la fin des anne\u0301es 1870. Dans le beau livre L\u2019Esprit du cognac<\/em><\/span><\/a><\/span>, publie\u0301 pour les 300 ans de Re\u0301my Martin, on peut voir une publicite\u0301 des anne\u0301es 1880 qui indique \u00ab agents, Messrs. James Loucheim & Cie, New York \u00bb. \u00ab Mais jusqu\u2019aux anne\u0301es 1930 \u00bb, signale l\u2019auteur de l\u2019ouvrage, Thomas Laurenceau, \u00ab la pre\u0301sence de Re\u0301my Martin en Ame\u0301rique n\u2019e\u0301tait gue\u0300re structure\u0301e \u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Paul-Emile Re\u0301my Martin, qui commencera a\u0300 exporter en Ame\u0301rique le cognac de sa famille, en 1914. \u00a9 Re\u0301my Martin<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Andre\u0301 Renaud, le premier mai\u0302tre de cave de Re\u0301my Martin et son pre\u0301sident, dans les anne\u0301es 1950 ou 1960. \u00a9 Jacques Goguet<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le vignoble de Re\u0301my Martin, dans les Charentes entre Cognac et Angoule\u0302me. \u00a9 Arnaud Le Brazidec<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En 2020, Re\u0301my Martin a e\u0301coule\u0301 17,8 millions de bouteilles aux Etats-Unis. \u00a9 Aline Aubert<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Re\u0301my Martin collabore avec le rappeur ame\u0301ricain Usher pour repre\u0301senter son cognac aux Etats-Unis. \u00a9 Re\u0301my Martin<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Pierrette Trichet, la premie\u0300re femme mai\u0302tre de chai d\u2019une maison de cognac, chez Re\u0301my Martin, et son successeur, Baptiste Loiseau. \u00a9 Martin Dejoie<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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C\u2019est paradoxalement l\u2019e\u0300re de la prohibition, de 1920 a\u0300 1933, qui plante les germes de la marque aux Etats-Unis, par l\u2019interme\u0301diaire d\u2019un barman et bootlegger reste\u0301 ce\u0301le\u0300bre, Joseph Reinfeld. Le circuit qu\u2019il avait mis en place pour faire entrer des bouteilles aux Etats-Unis, en passant par <\/span>Saint-Pierre-et-Miquelon<\/span><\/a><\/span> puis le Canada, lui permet de devenir de\u0300s 1934 le premier agent de Re\u0301my Martin aux Etats-Unis. La marque be\u0301ne\u0301ficie e\u0301galement de la monte\u0301e en gamme voulue par Andre\u0301 Renaud, arrive\u0301 aux commandes en 1924. Pour se diffe\u0301rencier des autres producteurs, il privile\u0301gie l\u2019appellation VSOP (<\/span>Very Superior Old Pale<\/em>) et la de\u0301nomination Fine Champagne, assemblage d\u2019eaux-de-vie provenant du premier cru de la re\u0301gion Cognac, Grande Champagne, et du second, Petite Champagne. <\/span>Le VSOP Fine Champagne<\/span><\/a><\/span> fera la gloire de Re\u0301my Martin et lui permettra de conque\u0301rir les Etats-Unis.<\/span><\/p>

\u00ab Andre\u0301 Renaud parlait mieux le grec ancien que l\u2019anglais, mais il a compris qu\u2019il fallait que la marque s\u2019internationalise \u00bb, explique Thomas Laurenceau. Il confie cette mission a\u0300 Otto Quien, fils d\u2019un ne\u0301gociant en vin de Bordeaux, mais surtout citoyen du monde : ne\u0301 a\u0300 Shanghai et e\u0301leve\u0301 par une gouvernante anglaise, polyglotte de\u0300s l\u2019enfance, il va parcourir le monde pour promouvoir la marque du de\u0301but des anne\u0301es 1930 a\u0300 la fin des anne\u0301es 1960, me\u0302lant le respect de la tradition au marketing moderne. A l\u2019occasion d\u2019une visite de vendeurs organise\u0301e par Joseph Reinfeld, l\u2019entreprise fait ainsi installer des panneaux publicitaires le long de la Nationale 10, qui relie Bordeaux a\u0300 Cognac. \u00ab Peu de gens connaissaient Re\u0301my Martin en France a\u0300 l\u2019e\u0301poque, mais Andre\u0301 Renaud avait compris qu\u2019il fallait impressionner les commerciaux ame\u0301ricains. \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Une success-story ame\u0301ricaine<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A partir de l\u2019apre\u0300s-guerre, les Etats-Unis deviennent le premier marche\u0301 de Re\u0301my Martin, et le sont encore aujourd\u2019hui (17,8 millions de bouteilles e\u0301coule\u0301es en 2020). Au pays du bourbon, le cognac se\u0301duit notamment les consommateurs afro-ame\u0301ricains<\/span><\/a><\/span>, qui pour certains l\u2019ont de\u0301couvert en France pendant les deux guerres mondiales. Bien avant le hip-hop, le cognac est adopte\u0301 par les amateurs de jazz, analyse Thomas Laurenceau, et plus largement \u00ab par une communaute\u0301 soucieuse de se distinguer des buveurs de whisky : \u2018Je suis quelqu\u2019un de diffe\u0301rent, donc je bois du cognac.\u2019 \u00bb<\/p>

Au cours des de\u0301cennies suivantes, Re\u0301my Martin conquiert aussi le Japon, avec Alain Delon pour ambassadeur, puis la Chine. Mais les Etats-Unis continuent d\u2019occuper une place a\u0300 part. Et quand, apre\u0300s la crise asiatique de 1997, les dirigeants du groupe sont contraints de vendre leur re\u0301seau de distribution international, ils de\u0301cident <\/span>in extremis<\/em> de garder la branche ame\u0301ricaine et de s\u2019appuyer sur elle pour rebondir. L\u2019histoire leur a donne\u0301 raison. Au cours du XXI<\/span>e<\/sup> sie\u0300cle, le succe\u0300s ame\u0301ricain de Re\u0301my Martin ne s\u2019est pas de\u0301menti, porte\u0301 par des classiques d\u2019exception, comme <\/span>le Louis XIII<\/span><\/a><\/span>, lance\u0301 en 1874, et de subtiles innovations. La dernie\u0300re gamme, <\/span>Tercet<\/span><\/a><\/span>, lance\u0301e aux Etats-Unis en 2019, un an avant sa sortie en France, s\u2019inspire de la tendance <\/span>craft<\/em> pour associer l\u2019expertise du mai\u0302tre de chai de la maison, Baptiste Loiseau, a\u0300 celles d\u2019un viticulteur et d\u2019un distillateur.<\/span><\/p>

En paralle\u0300le, Re\u0301my Martin continue de faire appel a\u0300 des stars afro-ame\u0301ricaines, comme le rappeur Usher, le chef Kwame Onwuachi et me\u0302me Serena Williams ! En fe\u0301vrier dernier, la championne de tennis e\u0301tait l\u2019he\u0301roi\u0308ne du premier spot publicitaire de Re\u0301my Martin<\/span><\/a><\/span> diffuse\u0301 lors d\u2019un Super Bowl, dans un ro\u0302le de coach inspire\u0301 du film d\u2019Oliver Stone L\u2019Enfer du dimanche <\/em>(1999). \u00ab Il e\u0301tait important pour nous de recruter une femme athle\u0300te comme Serena Williams, dont la carrie\u0300re est historiquement riche, ancre\u0301e dans l\u2019excellence, et qui a inspire\u0301 les ge\u0301ne\u0301rations a\u0300 venir, a\u0300 l\u2019image des valeurs de notre marque \u00bb, commente Tina Reejsinghani, vice-pre\u0301sidente pour le continent ame\u0301ricain de Re\u0301my Martin et des autres alcools de luxe du groupe Re\u0301my Cointreau. Alors que les ventes de cognac ont recule\u0301 aux Etats-Unis en 2023 apre\u0300s deux anne\u0301es de hausse, le 300e<\/sup> anniversaire sera l\u2019occasion de remettre Re\u0301my Martin sur le devant de la sce\u0300ne. Et de le relancer pour les sie\u0300cles a\u0300 venir ?<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L\u2019Esprit du cognac : Re\u0301my Martin, 300 ans d\u2019histoire<\/em> de Thomas Laurenceau, Flammarion<\/span><\/a><\/span>, 2023.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Article publi\u00e9 dans le num\u00e9ro de d\u00e9cembre 2023 de France-Am\u00e9rique<\/em>. S\u2019abonner au magazine<\/a><\/span>.<\/span><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Trois cents ans apre\u0300s sa cre\u0301ation, la maison de cognac a\u0300 l\u2019origine du Louis XIII re\u0301alise la moitie\u0301 de ses ventes en Ame\u0301rique. Et continue de vanter une tradition d\u2019excellence.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":43433,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-43431","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie"],"acf":[],"yoast_head":"\nRe\u0301my Martin, une histoire franco-ame\u0301ricaine<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Trois cents ans apre\u0300s sa cre\u0301ation, la maison de cognac a\u0300 l\u2019origine du Louis XIII re\u0301alise la moitie\u0301 de ses ventes en Ame\u0301rique.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/remy-martin-une-histoire-franco-americaine\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" 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