{"id":43648,"date":"2024-01-04T08:50:05","date_gmt":"2024-01-04T13:50:05","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/pierre-cartier-le-joaillier-des-presidents-americains-copy\/"},"modified":"2024-01-04T09:19:22","modified_gmt":"2024-01-04T14:19:22","slug":"aventure-americaine-des-fondateurs-de-yuka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/aventure-americaine-des-fondateurs-de-yuka\/","title":{"rendered":"L\u2019aventure ame\u0301ricaine des fondateurs de Yuka"},"content":{"rendered":"\t\t
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Passer une anne\u0301e a\u0300 New York pour conque\u0301rir l\u2019Ame\u0301rique : c\u2019est le pari tente\u0301 par les trois fondateurs franc\u0327ais de la start-up Yuka<\/span><\/a><\/span>, qui se sont installe\u0301s a\u0300 Brooklyn il y a quelques mois. \u00ab Nous nous sommes donne\u0301s un an pour tester le maximum de choses ici \u00bb, explique Julie Chapon, 36 ans, qui a cre\u0301e\u0301 l\u2019entreprise en 2016 avec deux fre\u0300res, Benoi\u0302t et Franc\u0327ois Martin. \u00ab Aucun de nous trois n\u2019avait jamais eu de re\u0302ve ame\u0301ricain, mais comme les Etats-Unis repre\u0301sentent le plus gros marche\u0301 possible pour nous, nous nous sommes dits que c\u0327a valait la peine d\u2019essayer. \u00bb<\/p>

En France, tout le monde ou presque connai\u0302t l\u2019application qui permet de connai\u0302tre la qualite\u0301 d\u2019un produit alimentaire ou cosme\u0301tique, avec une note entre 0 (\u00ab Mauvais \u00bb) et 100 (\u00ab Excellent \u00bb), simplement en scannant son code-barres avec l\u2019appareil photo d\u2019un smartphone. Depuis son lancement en janvier 2017, elle a conquis plus de 20 millions d\u2019utilisateurs dans l\u2019Hexagone. Un succe\u0300s spectaculaire, au point que certains distributeurs et industriels de l\u2019agroalimentaire ont depuis reformule\u0301 certaines de leurs recettes pour e\u0301viter d\u2019e\u0302tre trop mal note\u0301s.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La lotion corporelle Eos au beurre de karite\u0301 est-elle bonne pour vous ? Pas selon Yuka, qui lui a donne\u0301 la note de 10\/100. \u00a9 Yuka<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Aux Etats-Unis, en revanche, Yuka doit encore se faire un nom. L\u2019application y est disponible depuis 2020, mais le de\u0301marrage a e\u0301te\u0301 beaucoup plus lent qu\u2019en France ou dans d\u2019autres pays europe\u0301ens. Jusqu\u2019a\u0300 un jour de janvier 2022 ou\u0300 les te\u0301le\u0301chargements se sont envole\u0301s… gra\u0302ce a\u0300 TikTok. \u00ab C\u2019e\u0301tait une vide\u0301o artisanale, poste\u0301e par une utilisatrice qui se filmait en train de scanner des cosme\u0301tiques dans un magasin \u00bb, se souvient Julie Chapon. \u00ab Elle a eu sept millions de vues et notre fre\u0301quentation a explose\u0301 d\u2019un coup ! Nous pensions que cela allait retomber comme un souffle\u0301, mais ce n\u2019est jamais retombe\u0301. Depuis, nous enregistrons entre 300 000 et 500 000 nouveaux utilisateurs par mois. \u00bb Presque deux ans apre\u0300s, ils sont plus de 10 millions aux Etats-Unis.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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De Paris a\u0300 New York<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Cette croissance inattendue a pousse\u0301 le trio d\u2019entrepreneurs a\u0300 traverser l\u2019Atlantique. Depuis la mi-septembre 2023, ils dirigent l\u2019entreprise depuis un espace de travail partage\u0301 de Gowanus, un quartier du nord-ouest de Brooklyn. \u00ab Tout Yuka repose sur un subtil e\u0301quilibre entre nous trois. Nous sommes tre\u0300s proches, nous e\u0301tions amis avant d\u2019e\u0302tre associe\u0301s et toutes les de\u0301cisions strate\u0301giques se prennent a\u0300 trois\u00bb, explique Julie Chapon. \u00ab Et puis nous avions envie de vivre cette aventure ensemble, pour retrouver l\u2019excitation des de\u0301buts. \u00bb<\/p>

L\u2019histoire de Yuka a de\u0301marre\u0301 en 2016 par un \u00ab hackathon \u00bb, ces concours dans lesquels il faut de\u0301velopper et pre\u0301senter un projet en un temps record. A l\u2019e\u0301poque, Benoi\u0302t Martin, jeune pe\u0300re de famille travaillant dans le secteur bancaire, a imagine\u0301 un objet connecte\u0301 pour aider sa famille a\u0300 mieux s\u2019alimenter en analysant les e\u0301tiquettes. Son fre\u0300re cadet, Franc\u0327ois, inge\u0301nieur informaticien, l\u2019a aide\u0301 a\u0300 mettre au point un prototype. Julie, amie d\u2019enfance de Franc\u0327ois et consultante dans un cabinet de strate\u0301gie, les rejoint sur le projet.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A l\u2019heure actuelle, Yuka emploie 12 personnes entre Paris et New York. \u00a9 Yuka<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le trio remporte la compe\u0301tition haut la main et s\u2019installe a\u0300 <\/span>Station F<\/span><\/a><\/span>, la pe\u0301pinie\u0300re de start-ups ouverte a\u0300 Paris par Xavier Niel, fondateur de l\u2019ope\u0301rateur te\u0301le\u0301coms Free. L\u2019objet connecte\u0301 est vite remplace\u0301 par une application, plus pratique d\u2019utilisation dans les rayons, lance\u0301e en janvier 2017. Dans une France secoue\u0301e par divers scandales alimentaires, la promesse d\u2019une information imme\u0301diate, facile a\u0300 comprendre et inde\u0301pendante sur le contenu des produits fait mouche. \u00ab Nous visions 10 000 utilisateurs la premie\u0300re anne\u0301e, nous en avons eu un million ! \u00bb<\/span><\/p>

Mais la start-up refuse de se pre\u0301cipiter pour trouver des investisseurs. \u00ab Nous avons leve\u0301 des fonds un peu a\u0300 contrec\u0153ur, parce que nous avions besoin de recruter pour de\u0301velopper une version premium, et donc pour de\u0301gager des revenus. \u00bb Les services de base de Yuka sont gratuits, mais il faut verser au moins 15 euros par an pour acce\u0301der a\u0300 des fonctions supple\u0301mentaires, comme des alertes adapte\u0301es aux pre\u0301fe\u0301rences alimentaires de l\u2019utilisateur : sans gluten ou sans lactose, par exemple. Cela permet a\u0300 Yuka d\u2019e\u0302tre \u00ab rentable depuis deux ans, sans recevoir aucun argent des marques et des industriels \u00bb, se fe\u0301licite Julie Chapon.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Une approche frugale et familiale<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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L\u2019entreprise ne compte que douze salarie\u0301s, et cela suffit a\u0300 sa cofondatrice. \u00ab Nous n\u2019avons pas a\u0300 devenir une grosse boi\u0302te. Ce qui nous motive, c\u2019est avant tout de faire<\/em>, pas de diriger des centaines de personnes ou de lever plus d\u2019argent que de raison. \u00bb Cette approche frugale se retrouve dans leur aventure ame\u0301ricaine. Les trois entrepreneurs ont choisi de vivre ensemble, avec conjoints et enfants, dans une grande maison au sud de Prospect Park, le poumon vert de Brooklyn. \u00ab Habiter ensemble nous permet de mutualiser les cou\u0302ts \u00bb, explique Julie Chapon. Quant aux neuf salarie\u0301s reste\u0301s a\u0300 Paris, ils ont la possibilite\u0301 de passer un mois a\u0300 New York \u00ab pour que ce ne soit pas seulement le projet des fondateurs \u00bb.<\/p>

Si l\u2019entrepreneuse indique e\u0302tre venue \u00ab sans trop avoir de plans, pour tester un maximum de choses \u00bb, cette anne\u0301e ame\u0301ricaine pre\u0301sente un fort enjeu strate\u0301gique et financier. \u00ab En France et en Europe, c\u2019est complique\u0301 d\u2019amener les gens a\u0300 payer pour une application. Aux Etats-Unis, c\u2019est diffe\u0301rent : il y a une culture du pourboire et les gens sont pre\u0302ts a\u0300 de\u0301penser de l\u2019argent pour un service. La part des utilisateurs qui passent a\u0300 la version premium est donc plus e\u0301leve\u0301e. C\u2019est d\u2019ailleurs ce qui permet de financer notre pre\u0301sence ici. \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En de\u0301cembre dernier, la start-up fran\u00e7aise a investi dans sa premie\u0300re affiche publicitaire, place\u0301e au c\u0153ur de Manhattan. \u00a9 Benoi\u0302t Georges\/France-Am\u00e9rique<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Les fondateurs de Yuka voudraient aussi amener les utilisateurs a\u0300 scanner davantage de produits alimentaires : pour l\u2019heure, 75 % du trafic aux Etats-Unis concerne les cosme\u0301tiques, contre 25 % en Europe. \u00ab C\u2019est tre\u0300s bien de faire attention a\u0300 ce qu\u2019on se met sur la peau, mais c\u2019est encore plus important de faire attention a\u0300 ce qu\u2019on mange \u00bb, juge la cofondatrice. Et en matie\u0300re de composition des aliments, vivre aux Etats-Unis est un choc permanent : \u00ab J\u2019ai de\u0301couvert que certains produits contiennent 20 ou 30 additifs, je n\u2019avais jamais vu c\u0327a ! Nous avons aussi pu ve\u0301rifier que certains produits ont une composition diffe\u0301rente selon les pays : ici, par exemple, les bonbons peuvent contenir du dioxyde de titane, un colorant blanc qui est interdit en Europe. \u00bb<\/span><\/p>

Pour se faire connai\u0302tre au-dela\u0300 du bouche-a\u0300-oreille et des re\u0301seaux sociaux, Yuka va aussi s\u2019essayer pour la premie\u0300re fois a\u0300 la publicite\u0301. \u00ab A nos de\u0301buts, les me\u0301dias franc\u0327ais ont beaucoup aide\u0301 a\u0300 notre notorie\u0301te\u0301. Ici, nous devons faire en sorte qu\u2019ils nous remarquent. \u00bb Pendant tout le mois de de\u0301cembre, la start-up franc\u0327aise s\u2019est donc offert sa premie\u0300re affiche, judicieusement place\u0301e au c\u0153ur de Manhattan, en face des bureaux du New York Times<\/em>. \u00ab Comme c\u0327a, leurs journalistes ne pourront pas nous rater ! \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Article publi\u00e9 dans le num\u00e9ro de janvier 2024 de France-Am\u00e9rique<\/em>. S\u2019abonner au magazine<\/a><\/span>.<\/span><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Peut-on re\u0301pliquer aux Etats-Unis le succe\u0300s de Yuka, l\u2019application franc\u0327aise qui informe sur la composition des produits alimentaires et cosme\u0301tiques ? Pour le savoir, ses trois cofondateurs se sont expatrie\u0301s pour un an a\u0300 New York.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":43650,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-43648","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie"],"acf":[],"yoast_head":"\nL\u2019aventure ame\u0301ricaine des fondateurs de Yuka<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Peut-on re\u0301pliquer aux Etats-Unis le succe\u0300s de l\u2019application qui informe sur la composition des produits alimentaires et cosme\u0301tiques ?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/aventure-americaine-des-fondateurs-de-yuka\/\" \/>\n<meta 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