{"id":43714,"date":"2024-01-10T21:01:13","date_gmt":"2024-01-11T02:01:13","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/le-luxe-francais-a-rendez-vous-avec-le-cinema-americain-copy\/"},"modified":"2024-01-10T22:55:31","modified_gmt":"2024-01-11T03:55:31","slug":"ligne-roset-des-meubles-populaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/ligne-roset-des-meubles-populaires\/","title":{"rendered":"Ligne Roset, des meubles POP!ulaires"},"content":{"rendered":"\t\t
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Le directeur attentionne\u0301 d\u2019un magasin de meubles dans le quartier branche\u0301 de SoHo a\u0300 New York, Mark Kurby passe le plus clair de son temps debout. Il n\u2019he\u0301site pas a\u0300 de\u0301montrer la qualite\u0301 de sa marchandise : un fauteuil e\u0301carlate aux pieds de fre\u0302ne naturel. Le mode\u0300le Ruche\u0301<\/span><\/a><\/span> de Ligne Roset, dessine\u0301 par Inga Sempe\u0301, la fille du ce\u0301le\u0300bre dessinateur<\/span><\/a><\/span>. Prix de vente : 3 880 dollars. \u00ab Ce n\u2019est pas seulement beau, c\u2019est aussi tre\u0300s confortable ! \u00bb Allonge\u0301 dans la berge\u0300re matelasse\u0301e, les mains croise\u0301es derrie\u0300re la te\u0302te, le vendeur sourit. \u00ab Essayez donc ! \u00bb<\/p>

En charge des 45 magasins du marche\u0301 ame\u0301ricain \u2013 dont 28 aux Etats-Unis \u2013, le vice-pre\u0301sident de Ligne Roset USA porte le me\u0302me pre\u0301nom que son arrie\u0300re-arrie\u0300re-grand-pe\u0300re : Antoine. Trente-six ans, un diplo\u0302me de commerce, un autre en gestion du luxe, un blazer bien coupe\u0301 et une barbe de trois jours, Antoine Roset est amoureux des belles choses. Il de\u0301plore une socie\u0301te\u0301 ou\u0300 tout le monde a les yeux rive\u0301s sur son te\u0301le\u0301phone portable et exalte avec une vive admiration le travail des menuisiers, des couturie\u0300res et des tapissiers qui travaillent dans les usines familiales. Pour ponctuer ses mots, il lisse du plat de la main le canape\u0301 Ploum<\/span><\/a><\/span> \u00ab bleu-hydro \u00bb sur lequel il est assis.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00a9 Ligne Roset<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Lorsqu\u2019il arrive aux Etats-Unis en 2007, Antoine Roset est choque\u0301 par le peu d\u2019inte\u0301re\u0302t du public ame\u0301ricain pour le design. Les voitures sont encombrantes. Les canape\u0301s, tapisse\u0301s de velours, marron feuille-morte ou gris souris, sont larges et moelleux, mais ne sont ni raffine\u0301s ni e\u0301le\u0301gants. \u00ab Il y a une diffe\u0301rence d\u2019e\u0301ducation au design entre la France et les Etats-Unis \u00bb, observe-t-il. \u00ab Lorsque vous emme\u0301nagez dans un appartement en Europe, la premie\u0300re chose que vous faites c\u2019est aller acheter des meubles et de\u0301corer. Les Ame\u0301ricains ont tendance a\u0300 prendre la de\u0301coration d\u2019inte\u0301rieur un peu a\u0300 la le\u0301ge\u0300re. \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Neuf usines dans la campagne fran\u00e7aise<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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L\u2019histoire de la maison Roset commence avec une fabrique de barreaux de chaises. En 1860, Antoine Roset, un garc\u0327on de cafe\u0301 de 19 ans, ouvre une petite menuiserie sur les contreforts du Jura, dans l\u2019est de la France. Avec le bois de he\u0302tre de la re\u0301gion, il fabrique des cannes et des manches de parapluie et d\u2019ombrelle. Les ombrelles passe\u0301es de mode, la menuiserie se tourne vers la fabrication de pattes de chaise, puis de chaises comple\u0300tes : chaises a\u0300 colonnades, sie\u0300ges canne\u0301s, sie\u0300ges Louis XV et, a\u0300 partir des anne\u0301es 1930, fauteuils tapisse\u0301s de cuir.<\/p>

Au sortir de la Deuxie\u0300me Guerre mondiale, la maison Roset s\u2019industrialise et produit du \u00ab mobilier moderne d\u2019inspiration scandinave \u00bb pour les e\u0301coles et les administrations. L\u2019Institut national des sciences applique\u0301es de Lyon et la cite\u0301 universitaire d\u2019Anthony, au sud de Paris, sont au nombre des clients. Dans les anne\u0301es 1960, les fre\u0300res Pierre et Michel Roset \u2013 arrie\u0300re-petits-fils du fondateur \u2013 inte\u0300grent l\u2019entreprise et modernisent la collection. Les pie\u0300ces de style aux noms de rois sont arre\u0302te\u0301es, les mate\u0301riaux se diversifient. Au he\u0302tre, peu cher et facile a\u0300 travailler, viennent s\u2019ajouter des bois pre\u0301cieux comme l\u2019acajou et le palissandre, mais aussi le me\u0301tal, le plastique, les microfibres et les mousses de polyure\u0301thane. En 1982, la marque ouvre sa premie\u0300re boutique aux Etats-Unis : un espace de vente sur Lexington Avenue, dans le quartier de Midtown a\u0300 Manhattan.<\/p>

Ligne Roset compte aujourd\u2019hui 739 points de vente de San Diego a\u0300 Tokyo en passant par Abidjan et Te\u0301he\u0301ran, et re\u0301alise 60 % de son chiffre d\u2019affaires a\u0300 l’e\u0301tranger. Mais l\u2019ensemble de la collection est produit dans la campagne de l\u2019Ain, le berceau familial. Neuf-cent employe\u0301s travaillent sur neuf sites de production. Le site de Saint-Jean-le-Vieux usine le bois et assemble les meubles ; celui de Briord pre\u0301pare les textiles et les mousses, et tapisse chaises, fauteuils et canape\u0301s. Les e\u0301le\u0301ments plus spe\u0301cifiques de la production sont sous-traite\u0301s a\u0300 des fournisseurs spe\u0301cialise\u0301s : certains bois proviennent de Scandinavie et des pays de l\u2019Est ; la porcelaine et les vases sont tourne\u0301s en Espagne et au Portugal ; les pie\u0300ces me\u0301talliques, le chrome et le verre sont usine\u0301s en Italie ; les luminaires viennent de Suisse.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00a9 Ligne Roset<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Tr\u00e8s peu de cr\u00e9ateurs am\u00e9ricains<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Depuis le milieu des anne\u0301es 1980, la marque travaille exclusivement avec des designers inde\u0301pendants. Le cahier des charges est simple (\u00ab ils ont carte blanche \u00bb), mais la se\u0301lection est se\u0301ve\u0300re. Sur les \u00ab milliers \u00bb de propositions de design rec\u0327us chaque anne\u0301e, seuls 80 a\u0300 100 meubles et objets \u2013 un bibelot, un couteau, une bougie, une lampe, un canape\u0301, une table, une bibliothe\u0300que ou un tapis \u2013 sont retenus. Miroir des tendances successives, la liste des artistes<\/span><\/a><\/span> ayant collabore\u0301 avec Ligne Roset se lit comme le Who\u2019s Who<\/em> du design contemporain : Peter Maly, Claude Brisson, Jean Nouvel, Jean-Charles de Castelbajac, Didier Gomez, les fre\u0300res Bouroullec, Philippe Nigro, Jean-Philippe Nuel.<\/p>

\u00ab A partir du travail de cre\u0301ateurs e\u0301clectiques \u00bb, la maison se charge de \u00ab cre\u0301er une collection cohe\u0301rente \u00bb. A l\u2019origine des 51 meubles du catalogue 2016, des cr\u00e9ateurs essentiellement franc\u0327ais, allemands et italiens mais aussi un Suisse, un Belge, un Tche\u0300que, un Anglais, un Grec et un Cubain. \u00ab On travaille avec tre\u0300s peu de designers ame\u0301ricains \u00bb, rele\u0300ve Antoine Roset, qui explique ce de\u0301ficit par l\u2019histoire du design aux Etats-Unis.<\/p>

Pendant les anne\u0301es 1930 a\u0300 1950, les re\u0301alisations de Frank Lloyd Wright et des e\u0301poux Eames repre\u0301sentent \u00ab l\u2019a\u0302ge d\u2019or \u00bb du modernisme a\u0300 l\u2019ame\u0301ricaine. Mais avec les anne\u0301es 1960, l\u2019e\u0301mergence d\u2019excellents cre\u0301ateurs europe\u0301ens a e\u0301clipse\u0301 les re\u0301alisations ame\u0301ricaines. Porte\u0301e par des e\u0301coles renomme\u0301es comme la Rhode Island School of Design, la Parsons School of Design a\u0300 New York ou l\u2019Institute of Design de Chicago, \u00ab une nouvelle ge\u0301ne\u0301ration de designers ame\u0301ricains essaye de percer, mais les cre\u0301ations europe\u0301ennes sont omnipre\u0301sentes sur le marche\u0301 \u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Des bureaux, des h\u00f4tels et trois paquebots<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Convertir le public ame\u0301ricain a\u0300 l\u2019art de la de\u0301coration d\u2019inte\u0301rieur a\u0300 la franc\u0327aise ne\u0301cessite un catalogue varie\u0301. Disponibles en jaune, fushia ou orange, les fauteuils Pumpkin<\/span><\/a><\/span> \u2013 une re\u0301e\u0301dition du mobilier dessine\u0301 pour Madame Pompidou par Pierre Paulin en 1971 \u2013 ne sont pas du gou\u0302t de tous ! A co\u0302te\u0301 de ses pie\u0300ces emble\u0301matiques, Ligne Roset propose une collection plus classique, sobrement releve\u0301e d\u2019une touche de couleur. Comptez ensuite six a\u0300 huit semaines de production, puis quatre semaines pour l\u2019expe\u0301dition de votre canape\u0301 Plummy<\/span><\/a><\/span> (ou de votre table Lady Carlotta) vers les Etats-Unis. Pour acheminer les produits le plus rapidement possible, la marque a mis en place un syste\u0300me de livraison express : stocke\u0301e dans des entrepo\u0302ts a\u0300 New York, Miami et Los Angeles, \u00ab une petite collection de best-sellers \u00bb est disponible sous deux semaines.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00a9 Ligne Roset<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Si le mobilier contemporain haut de gamme constitue \u00ab une toute petite niche \u00bb aux Etats-Unis, le pays reste le deuxi\u00e8me march\u00e9 le plus important de Ligne Roset apr\u00e8s l\u2019Allemagne. Estim\u00e9s \u00e0 50 millions de dollars sur le continent am\u00e9ricain, les chiffres de ventes sont relativement modestes pour un march\u00e9 aussi vaste, explique Antoine Roset. Avant de faire entrer un canape\u0301 <\/span>Togo<\/span><\/a><\/span> (3 850 dollars pour le mode\u0300le trois places) dans chaque salon ame\u0301ricain, Ligne Roset se diversifie.<\/span><\/p>

Depuis trois ans, la marque offre ses talents de de\u0301corateur et d\u2019agenceur a\u0300 des clients prive\u0301s comme l\u2019Institut Paul Bocuse de Lyon, l\u2019ho\u0302tel Molitor<\/span><\/a><\/span> dans le 16e<\/sup> arrondissement de Paris, ou encore les paquebots de croisie\u0300re Le Lyrial<\/em>, Le Sore\u0301al<\/em> et Harmony of the Seas<\/em>. En Ame\u0301rique du Nord, la maison franc\u0327aise a meuble\u0301 le restaurant The Wright du Guggenheim Museum de New York, le restaurant Sophie\u2019s au septie\u0300me e\u0301tage du grand magasin Saks Fifth Avenue de Chicago et les bureaux canadiens d\u2019une \u00ab tre\u0300s grosse socie\u0301te\u0301 pe\u0301trolie\u0300re \u00bb.<\/p>

L\u2019attitude et les gou\u0302ts du public ame\u0301ricain \u00ab commencent a\u0300 changer \u00bb : le design est de plus en plus pre\u0301sent au quotidien, note Antoine Roset. Dans le magasin de SoHo, les clients poussent la porte, rient avec Mark Kurby et s\u2019allongent sur les canape\u0301s colore\u0301s. \u00ab Prenez l\u2019exemple du te\u0301le\u0301viseur : il y a encore quelques anne\u0301es, c\u2019e\u0301tait impossible de de\u0301corer votre salon avec un appareil aussi volumineux. Aujourd\u2019hui, vous n\u2019allez pas he\u0301siter a\u0300 le laisser en e\u0301vidence, pose\u0301 sur un joli meuble. \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le Togo, mod\u00e8le culte de Ligne Roset<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le canape\u0301 le plus vendu au monde est fabrique\u0301 dans un village de 946 habitants a\u0300 l\u2019est de Lyon.<\/strong><\/p>

En 1973, un e\u0301trange canape\u0301 sort des usines Ligne Roset. Le designer en chef de la maison, Michel Ducaroy, dessine un divan sans cadre ni pieds, uniquement compose\u0301 de trois types de mousses de densite\u0301s diffe\u0301rentes. Le mode\u0300le deux places pe\u0300se moins de quinze kilos ! Son tissu plisse\u0301, disponible dans une centaine de combinaisons de textiles et de coloris, e\u0301voque un fruit tale\u0301 ou un chien ride\u0301. Son assise en creux lui fait un sourire accueillant. Exit<\/i> les dossiers a\u0300 angle droit des anne\u0301es 1950 : on ne s\u2019assied pas dans un Togo, on s\u2019y pre\u0301lasse !\u00a0Mais le canape\u0301 de\u0301route et peine a\u0300 se\u0301duire les clients. Ligne Roset songe me\u0302me a\u0300 le retirer de sa collection, avant de persister. Bien leur en a pris : avec plus de 1,5 million d\u2019exemplaires e\u0301coule\u0301s, le Togo est aujourd\u2019hui le canape\u0301 le plus vendu au monde, ve\u0301ritable emble\u0300me de la nonchalance des anne\u0301es 1970.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Article publi\u00e9 dans le num\u00e9ro de juin 2016 de France-Am\u00e9rique<\/em>. S\u2019abonner au magazine<\/a><\/span>.<\/span><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019e\u0301diteur franc\u0327ais de mobilier haut de gamme, qui a r\u00e9cemment f\u00eat\u00e9 le 50e<\/sup> anniversaire de son embl\u00e9matique canap\u00e9 Togo, meuble lofts, galeries, grands restaurants, palaces et paquebots de luxe. Pr\u00e9sente aux Etats-Unis depuis 1982, la marque s\u2019est fixe\u0301e un objectif : convertir le public ame\u0301ricain a\u0300 l\u2019art de la de\u0301coration d\u2019inte\u0301rieur a\u0300 la franc\u0327aise.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":43716,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-43714","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-culture"],"acf":[],"yoast_head":"\nLigne Roset, des meubles POP!ulaires<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aux Etats-Unis depuis 1982, la marque souhaite convertir le public ame\u0301ricain a\u0300 l\u2019art de la de\u0301coration d\u2019inte\u0301rieur a\u0300 la franc\u0327aise.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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