{"id":44409,"date":"2024-03-13T12:46:09","date_gmt":"2024-03-13T17:46:09","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/moliere-est-mort-mais-sa-langue-est-bien-vivante-copy\/"},"modified":"2024-03-13T13:08:30","modified_gmt":"2024-03-13T18:08:30","slug":"le-reve-americain-un-libraire-en-serie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/le-reve-americain-un-libraire-en-serie\/","title":{"rendered":"Le re\u0302ve ame\u0301ricain d\u2019un libraire en se\u0301rie"},"content":{"rendered":"\t\t
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Paris, Avignon et maintenant Manhattan ! A 41 ans, Cyril Dewavrin a de\u0301ja\u0300 repris ou cre\u0301e\u0301 trois librairies en France, et pour la quatrie\u0300me, il a choisi de traverser l\u2019Atlantique. En de\u0301cembre dernier, il a ouvert La Joie de Vivre<\/span><\/a><\/span> au nume\u0301ro 145 de la 27e<\/sup> Rue Ouest. D\u2019abord en mode pop-up, avec une se\u0301lection limite\u0301e a\u0300 3 500 ouvrages en franc\u0327ais et en anglais, le temps de finir les travaux de sa \u00ab grande \u00bb librairie, qui doit ouvrir ses portes a\u0300 la mi-mars. Sur 160 me\u0300tres carre\u0301s, l\u2019espace offrira plus de 10 000 re\u0301fe\u0301rences dans les deux langues : romans classiques et contemporains, essais, beaux livres sur la culture et la gastronomie franc\u0327aise, ouvrages jeunesse<\/span><\/a><\/span>, guides et re\u0301cits de voyage, bandes dessine\u0301es<\/span><\/a><\/span>. Mais aussi un espace cafe\u0301 et petite restauration, ainsi que des produits de\u0301rive\u0301s, cartes postales, sacs en toile, posters de Sempe\u0301<\/span><\/a><\/span>, couvertures du New Yorker<\/em><\/span><\/a><\/span>, jeux de socie\u0301te\u0301, puzzles, etc.<\/p>

Un projet ambitieux et un investissement conse\u0301quent (3 millions de dollars) pour cet homme calme et passionne\u0301, qui se de\u0301finit humblement comme un \u00ab libraire de quartier \u00bb. \u00ab Ce qui fait le succe\u0300s d\u2019un endroit comme celui-ci, c\u2019est toujours la rencontre entre un libraire et un quartier \u00bb, explique-t-il. \u00ab Petit a\u0300 petit, les deux apprennent a\u0300 se connai\u0302tre et l\u2019assortiment devient une combinaison des choix du libraire et des gou\u0302ts des clients. \u00bb Non loin de Chelsea, du Flatiron et de l\u2019Empire State Building, \u00ab il y a beaucoup de Franc\u0327ais, notamment des touristes qui veulent des livres sur New York et les Etats-Unis. Voyager ici avec Jack Kerouac dans la poche, c\u2019est une expe\u0301rience formidable ! \u00bb<\/p>

L\u2019ide\u0301e de s\u2019installer a\u0300 New York est justement venue d\u2019un voyage, il y a un an, au moment ou\u0300 Cyril Dewavrin pensait pluto\u0302t ouvrir sa prochaine librairie a\u0300 Aix-en-Provence. \u00ab Je suis d\u2019abord venu trois semaines en touriste aux Etats-Unis. Je connaissais de\u0301ja\u0300 le pays, mais la\u0300, j\u2019ai eu un coup de c\u0153ur et je me suis dit que c\u2019est a\u0300 New York que je voulais vivre pour quelques anne\u0301es. Et c\u2019est plus fort que moi : si je m\u2019installe quelque part, il faut que j\u2019y ouvre une librairie ! \u00bb<\/p>

Avide de lectures depuis l\u2019adolescence, il a commence\u0301 a\u0300 travailler dans des librairies parisiennes juste apre\u0300s le bac, avant d\u2019ouvrir la sienne en 2007, a\u0300 l\u2019a\u0302ge de 25 ans avec un associe\u0301. \u00ab Nous avons pu reprendre une librairie de BD rue Lamarck, dans le 18e<\/sup> arrondissement, au de\u0301part avec l\u2019ide\u0301e un peu folle de nous spe\u0301cialiser dans la philosophie. \u00bb Pour le jeune homme, le retour a\u0300 la re\u0301alite\u0301 a e\u0301te\u0301 brutal : \u00ab Comme beaucoup de libraires de\u0301butants, je me disais que c\u2019e\u0301tait un me\u0301tier intellectuel, que j\u2019allais co\u0302toyer des auteurs formidables. En fait, c\u2019est pluto\u0302t comme la restauration : on passe son temps a\u0300 porter des cartons, a\u0300 faire des comptes d\u2019apothicaire… La premie\u0300re anne\u0301e, j\u2019ai travaille\u0301 70 heures par semaine, sans prendre de vacances. C\u0327a a e\u0301te\u0301 une grosse claque, mais j\u2019ai tout appris du me\u0301tier. \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00a9 Kate Stremoukhova\/France-Am\u00e9rique<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00a9 Kate Stremoukhova\/France-Am\u00e9rique<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Miser sur le lien social et l\u2019ambiance<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Apre\u0300s un an de gale\u0300re, il diminue la place consacre\u0301e a\u0300 la philosophie pour devenir libraire ge\u0301ne\u0301raliste et trouve son rythme de croisie\u0300re. \u00ab Notre succe\u0300s est venu des rencontres avec les auteurs : nous en organisions quasiment une par semaine, les clients adoraient c\u0327a. Nous avons aussi mise\u0301 sur le lien social et l\u2019ambiance, sans snobisme ni posture, avec des de\u0301gustations de vin certains soirs ou de the\u0301 le dimanche matin. Pour moi, une librairie doit e\u0302tre un repe\u0300re du quartier, un lieu pour e\u0301changer, pour se retrouver. Il faut que les gens suivent la vie de la librairie comme si c\u2019e\u0301tait une se\u0301rie sur Netflix ! \u00bb<\/p>

En 2010, Cyril Dewavrin ouvre un deuxie\u0300me magasin de livres, plus petit, dans le 9e<\/sup> arrondissement, rue Cadet. \u00ab Je proposais surtout une se\u0301lection de coups de c\u0153ur. C\u0327a marchait bien, avec une cliente\u0300le tre\u0300s fide\u0300le, mais j\u2019ai revendu l\u2019espace au bout de trois ans, parce que les prix de l\u2019immobilier s\u2019e\u0301taient envole\u0301s. La plus-value m\u2019a permis de pe\u0301renniser la premie\u0300re libraire, que j\u2019ai ce\u0301de\u0301e quelques anne\u0301es plus tard a\u0300 deux salarie\u0301s. \u00bb Il met ensuite le cap sur le sud de la France et ouvre en 2017 une librairie a\u0300 Avignon, en s\u2019inspirant de ce qui avait fait son succe\u0300s a\u0300 Paris : s\u2019ancrer dans la vie locale en organisant des rencontres et des e\u0301ve\u0301nements.<\/p>

A cela s\u2019ajoute une autre recette, indispensable selon Cyril Dewavrin : proposer autre chose que des livres. \u00ab Les Franc\u0327ais ont du mal a\u0300 le comprendre, et on me l\u2019a parfois reproche\u0301, parce que le milieu litte\u0301raire peut e\u0302tre un peu snob \u00bb, admet-il. \u00ab Pour qu\u2019une librairie soit rentable, il faut vendre des cartes postales, des affiches, des tote bags<\/em>, de la papeterie, mais toujours en gardant un esprit litte\u0301raire. \u00bb A Manhattan, les sacs en tissu portent le logo de La Joie de Vivre, un beau chat noir dans l\u2019esprit Art de\u0301co<\/span><\/a><\/span>, ou le visage d\u2019auteurs ce\u0301le\u0300bres avec un humour de\u0301cale\u0301 : Arthur Rimbaud s\u2019affiche sur fond de drapeau arc-en-ciel, avec la mention The Rimbaud Flag<\/em><\/span><\/a><\/span>, en clin d\u2019\u0153il au drapeau de la communaute\u0301 LGBTQ+.<\/p>

L\u2019ajout d\u2019un espace cafe\u0301, avec des viennoiseries, des pa\u0302tisseries franc\u0327aises et des sandwichs, s\u2019inscrit dans le me\u0302me objectif. A terme, le libraire estime que les livres ne repre\u0301senteront qu\u2019un tiers de son chiffre d\u2019affaires. \u00ab Sur un expresso, la marge atteint 90 %. Cela va aider la librairie a\u0300 vivre, tout comme les produits de\u0301rive\u0301s, qui sont bien plus rentables que les livres. Il faut me\u0301langer les deux pour atteindre un e\u0301quilibre e\u0301conomique. Une librairie doit e\u0302tre un vrai commerce, pas une simple vitrine. On peut faire des choses tre\u0300s intellectuelles tout en vendant aussi des puzzles ! \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A l\u2019ombre d\u2019Albertine<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Avant l\u2019ouverture de La Joie de Vivre, la seule librairie francophone ge\u0301ne\u0301raliste de New York se situait dans les locaux des services culturels de l\u2019ambassade de France, sur la Cinquie\u0300me Avenue. Inaugure\u0301e en septembre 2014, Albertine<\/span><\/a><\/span> est ne\u0301e pour combler le vide laisse\u0301 par la fermeture de la mythique Librairie de France, qui a occupe\u0301 un espace du Rockefeller Center de 1935 a\u0300 2009. \u00ab Albertine est un service de l\u2019ambassade, qui verse le salaire de ses trois libraires, mais son principe est d\u2019e\u0302tre viable e\u0301conomiquement \u00bb, explique sa directrice, Sandrine Butteau. Sur deux e\u0301tages d\u2019un superbe ho\u0302tel particulier, Albertine propose un catalogue de plus de 15 000 ouvrages de litte\u0301rature ge\u0301ne\u0301rale, de livres pour les enfants et d\u2019essais de sciences humaines. \u00ab Notre cliente\u0300le est compose\u0301e a\u0300 parts e\u0301gales de francophones et d\u2019Ame\u0301ricains, et la part de titres traduits du franc\u0327ais<\/span><\/a><\/span> augmente depuis plusieurs anne\u0301es. \u00bb En plus d\u2019un site de vente en ligne, Albertine a noue\u0301 des partenariats pour cre\u0301er un re\u0301seau de French corners<\/em><\/span><\/a><\/span> dans des librairies inde\u0301pendantes ame\u0301ricaines, comme Politics and Prose a\u0300 Washington, Brazos Bookstore a\u0300 Houston ou Elliott Bay Book Company a\u0300 Seattle.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Article publi\u00e9 dans le num\u00e9ro de mars 2024 de France-Am\u00e9rique<\/em>.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cre\u0301er une librairie franc\u0327aise de quartier a\u0300 New York ! C\u2019est le pari de Cyril Dewavrin, qui vient d\u2019ouvrir a\u0300 co\u0302te\u0301 de Chelsea La Joie de Vivre, un espace associant livres en franc\u0327ais et en anglais, cafe\u0301 et viennoiseries.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":44411,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-44409","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie"],"acf":[],"yoast_head":"\nLe re\u0302ve ame\u0301ricain d\u2019un libraire en se\u0301rie<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cre\u0301er une librairie franc\u0327aise de quartier a\u0300 New York ! 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