{"id":6863,"date":"2020-07-12T09:00:22","date_gmt":"2020-07-12T09:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/france-amerique.com\/off-with-her-head-of-marketing\/"},"modified":"2023-07-14T09:53:38","modified_gmt":"2023-07-14T14:53:38","slug":"qu-on-lui-coupe-la-tete-de-gondole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/france-amerique.com\/fr\/qu-on-lui-coupe-la-tete-de-gondole\/","title":{"rendered":"Qu\u2019on lui coupe la t\u00eate (de gondole) !"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00ab\u00a0Offrez \u00e0 votre maison le traitement royal gr\u00e2ce \u00e0 nos collections antiques et notre linge de maison royal pour le lit, le bain et la table. Inspir\u00e9 par les chambres les plus \u00e9l\u00e9gantes au monde.\u00a0\u00bb C\u2019est ainsi qu\u2019une boutique new-yorkaise<\/span><\/a> pr\u00e9sente ses serviettes, couvertures et taies d\u2019oreillers \u00ab\u00a0inspir\u00e9es par Versailles\u00a0\u00bb. En stock \u00e9galement : une nappe \u00ab\u00a0Ch\u00e2teau Blanc\u00a0\u00bb, des draps \u00ab\u00a0Richelieu\u00a0\u00bb et une parure de lit \u00ab\u00a0Antoinette\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>

Les symboles de la royaut\u00e9 fran\u00e7aise, br\u00fbl\u00e9s pendant la R\u00e9volution, ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s par la publicit\u00e9. Louis XV aide \u00e0 vendre des meubles de style. Versailles pr\u00eate son nom aux bijoux \u00ab\u00a0uber-sophistiqu\u00e9s\u00a0\u00bb de l\u2019enseigne am\u00e9ricaine Brighton<\/span><\/a> et \u00e0 la salle de r\u00e9ception<\/span><\/a> d\u2019un h\u00f4tel Ramada dans le New Jersey. Et que penser de ce poulailler inspir\u00e9 par le Petit Trianon<\/span><\/a>, vendu 100 000 dollars chez Nieman Marcus ?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Marie-Antoinette, ic\u00f4ne de supermarch\u00e9<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Dans cette d\u00e9bauche de marketing, Marie-Antoinette est souveraine. La reine mal aim\u00e9e, critiqu\u00e9e pour ses d\u00e9penses extravagantes et d\u00e9capit\u00e9e en 1793, s\u2019est mu\u00e9e en ic\u00f4ne de mode : Karl Lagerfeld s\u2019en inspire d\u00e8s 1988 et Madonna lui rend hommage en 1990 dans une improbable performance m\u00ealant robes \u00e0 panier et house music sur le titre \u00ab\u00a0Vogue\u00a0\u00bb. Mais Marie-Antoinette est aussi une ic\u00f4ne de supermarch\u00e9. Son visage orne des assiettes, des parapluies, des cartes de v\u0276ux, des brosses \u00e0 cheveux et des porte-savons. Quant \u00e0 sa c\u00e9l\u00e8bre r\u00e9plique apocryphe, \u00ab\u00a0Qu\u2019ils mangent de la brioche\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0<\/span>Let them eat cake<\/em>\u00ab\u00a0), elle a inspir\u00e9 un parfum \u00ab\u00a0d\u00e9cadent\u00a0\u00bb et une cr\u00e8me hydratante pour les mains.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00ab\u00a0C\u2019est ironique, mais le ph\u00e9nom\u00e8ne a des racines historiques\u00a0\u00bb, rappelle Antoine de Baecque, professeur d\u2019histoire du cin\u00e9ma \u00e0 l\u2019Ecole Nationale Sup\u00e9rieure et commissaire de l\u2019exposition <\/span>Marie-Antoinette : m\u00e9tamorphoses d’une image<\/em><\/span><\/a>, organis\u00e9e \u00e0 la Conciergerie \u00e0 Paris l\u2019hiver dernier. \u00ab\u00a0Marie-Antoinette \u00e9tait une femme de communication, soucieuse de sa r\u00e9putation et qui s\u2019est entour\u00e9e d\u2019artistes qui ont fa\u00e7onn\u00e9 son image et mis en valeur sa figure d\u2019ind\u00e9pendance. On pense \u00e0 la peintre Elisabeth Vig\u00e9e Le Brun, \u00e0 la couturi\u00e8re Rose Bertin et au coiffeur L\u00e9onard.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>

Il faudra attendre les ann\u00e9es 1970 et un manga japonais, <\/span>La rose de Versailles<\/em>, pour qu\u2019\u00e9merge l\u2019image romantique de Marie-Antoinette. Aux antipodes du personnage politique conspu\u00e9 par le peuple, elle se pr\u00e9sente sous les traits d\u2019une jeune femme moderne et \u00e9mancip\u00e9e qui se bat contre l\u2019adversit\u00e9. Une sorte de Carrie Bradshaw en perruque poudr\u00e9e qui, comme l\u2019h\u00e9ro\u00efne de la s\u00e9rie <\/span>Sex and the City<\/em>, vit sa vie comme elle l\u2019entend. \u00ab\u00a0C\u2019est ce portrait qui a infus\u00e9 la culture populaire et qu\u2019on retrouve au cin\u00e9ma chez Sofia Coppola, dans la mode et dans la publicit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Versailles, victime de son image v\u00e9tuste<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Associ\u00e9e au raffinement, au luxe et \u00e0 l\u2019\u00e9l\u00e9gance, la monarchie fran\u00e7aise a longtemps fait le bonheur des publicitaires am\u00e9ricains. Avant de tomber en d\u00e9su\u00e9tude. \u00ab\u00a0La marque Versailles\u00a0\u00bb, explique Julien Delatte, fondateur de la soci\u00e9t\u00e9 de conseil aux marques <\/span>One Thing at a Time<\/span><\/a> et ancien directeur de la strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019agence de publicit\u00e9 McCann \u00e0 New York, \u00ab\u00a0a \u00e9t\u00e9 tellement utilis\u00e9e qu\u2019elle a perdu son sens et sa valeur\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>

Toutes les marques qui se r\u00e9clament de la cour ne sont pas galvaud\u00e9es. La maison Cire Trudon<\/span><\/a>, h\u00e9riti\u00e8re de la Manufacture royale des cire, produit des bougies depuis 1643 et joue avec \u00e9l\u00e9gance de son pass\u00e9 historique avec des noms de bougies tels que \u00ab\u00a0La Marquise\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Trianon\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Mademoiselle de La Valli\u00e8re\u00a0\u00bb. Ladur\u00e9e<\/span><\/a> doit son salut \u00e0 la pop culture : le p\u00e2tissier n\u2019a jamais servi Marie-Antoinette, mais ses macarons ont fait une apparition tr\u00e8s remarqu\u00e9e dans le film Marie-Antoinette<\/em> de Sofia Coppola. On y voit l\u2019actrice Kirsten Dunst dans le r\u00f4le-titre, en robe haute couture et Converse aux pieds, se r\u00e9galer de ces douceurs multicolores. M\u00eame Parfums de Marly<\/span><\/a>, ainsi nomm\u00e9 en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Louis XV bien que fond\u00e9 en 2009, tire son \u00e9pingle du jeu avec des fragrances nobles et originales.<\/span><\/p>

La r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la monarchie est moins habile lorsqu\u2019elle sert de rustine \u00e0 une enseigne de mauvais go\u00fbt. \u00ab\u00a0Estampiller sa marque d\u2019un label France ou Versailles pour faire haut de gamme n\u2019est plus aussi efficace qu\u2019il y a trente ans\u00a0\u00bb, selon Julien Delatte. \u00ab\u00a0Les marques qui sursignifient leur lien \u00e0 la France sont souvent d\u00e9j\u00e0 ringardes.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>


Article publi\u00e9 dans le num\u00e9ro de juillet 2020 de France-Am\u00e9rique<\/i>. S\u2019abonner au magazine<\/a><\/span>.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si en France, la monarchie est souvent per\u00e7ue comme r\u00e9trograde, elle continue d\u2019exercer une certaine fascination aux Etats-Unis. On ne compte plus les marques et produits de consommation qui font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Versailles, Louis XIV et Marie-Antoinette, devenus synonymes, parfois kitsch, de luxe \u00e0 la fran\u00e7aise.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":19996,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-6863","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-culture"],"acf":[],"yoast_head":"\nQu\u2019on lui coupe la t\u00eate (de gondole) !<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Si en France, la monarchie est souvent per\u00e7ue comme r\u00e9trograde, elle continue de fasciner les marques am\u00e9ricaines.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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