« Soixante ans après la création d’un ministère de la Culture par André Malraux, nous butons toujours sur le même plafond de verre : le pourcentage d’ouvriers visitant les musées est toujours aussi faible », se désole Frédéric Jousset, qui a fait fortune dans les centres d’appels et vit désormais au Royaume-Uni. Mais selon lui, « le problème n’est pas financier ». La preuve ? Les tarifs préférentiels n’y font rien et des gens qui ne vont ni au musée ni au théâtre sont capables de dépenser dix fois plus pour assister à un match de foot. Le problème serait plus profond. C’est un manque d’intérêt, affirme le Français : « La propension à consommer de la culture dépend du lieu où vous êtes né et de l’endroit où vous habitez. Si les gens ne vont pas au musée, c’est à nous de frapper à leur porte, là où ils vivent. »

C’est là qu’intervient la fondation Art Explora, qu’il a créée en 2019. Son objectif : ouvrir de nouveaux accès à la culture en jouant la carte de la mobilité. Le camion-musée MuMo, garni d’œuvres d’art modernes et contemporaines du Centre Pompidou, sillonne déjà les routes de la campagne française. Il sera rejoint à l’automne 2023 par le catamaran géant ArtExplorer, qui écumera la Méditerranée de Marseille à Beyrouth, en passant par Malte et la Tunisie. Emportant à son bord un espace d’exposition modulable conçu par l’architecte Jean-Michel Wilmotte et capable d’accueillir à quai 2 000 personnes, il proposera une exposition itinérante conçue par le musée du Louvre et consacrée à la représentation des femmes dans le bassin méditerranéen, de la Vénus de Milo à Mona Lisa. A chaque escale, des artistes locaux seront également mis à l’honneur.

Frédéric Jousset ne s’arrête pas là : prix récompensant les musées européens innovants – comme le Musée des civilisations de l’Europe et de la Méditerranée de Marseille, qui pourra ainsi faire venir par bus électrique les jeunes des quartiers défavorisés –, accueil d’artistes en résidence à la Cité internationale des arts de Montmartre, partenariats avec la Villa Albertine aux Etats-Unis… Les idées fusent. L’entrepreneur veut dépoussiérer la culture, quelle qu’elle soit : « Il y a culture à partir du moment où il y a échange dans l’espace public d’un acte unique et original. » Même Star Wars ? « Pourquoi pas, si les jeunes prennent l’habitude d’aller au cinéma au lieu de regarder des séries sur leur ordinateur. » Autre public « empêché » : les personnes âgées dépendantes des 7 300 Ehpad français. Contre l’isolement des seniors, l’entrepreneur propose des visites d’artistes, « trente minutes d’attention pour un coup d’œil sur le culture vivante ».